健康传播指数研究院

微博自2009年问世以来，一直是备受公众关注的医疗健康信息集散平台之一。政府卫生健康管理部门、医疗机构、医务工作者纷纷入驻其中，将其作为健康科普传播的重要渠道。特别是在应对突发公共卫生事件方面，微博更是发挥着十分重要的作用。

微博凭借自身的时效性、互动性、针对性和传播广泛性优势，吸引大量组织和个人借助这一平台进行健康传播，医生博主批量入驻微博，并通过官方的扶持和自身的账号运营形成多个类型的医生IP，推出国内社交媒体上最早一批医生网红和大V。如这一时期知名医生网红“急诊室女超人”于莺，是原北京协和医院急诊室医师。自2011年10月7日开通微博以来，每天与网友分享医院的趣事、生活中的囧事，众多网友亲切地喊她“协和姐”。三天时间，粉丝就增长了11万。

目前，微博活跃用户 5.88 亿，日活跃用户 2.55 亿。随着年轻人个人健康意识的日益增强，他们对健康类内容的需求也呈现出显著的阶梯式增长。诸如熬夜、久坐、压力大、焦虑、失眠等所引发的健康问题，都极易成为全民热议的话题。在微博热搜榜上，越来越多的医疗健康话题不再仅仅是被动地由用户查询而显现，而是更多地引发了用户的主动搜索和关注。这一变化表明，大众的医疗关注点正从发现症状后的诊治向日常的疾病预防转变。数据显示，微博健康传播的内容生态主要聚焦于营养、中医、皮肤医美、妇产、儿科、慢性病、常见病这七大领域，同时广泛覆盖了用户兴趣度较高的养生、运动、职场健康等方向。

基于医生科普传播力指数体系和2024年上半年科普医生微博账号的传播数据，统计分析后得出了微博平台科普医生传播力TOP20。前10名账号分别是：崔玉涛、龚晓明医生、北京眼科医生陶勇、急救医生贾大成、皮肤科杨希川教授、白衣山猫、刘加勇医生、耳科赵医生、徐晔医生、泌尿外科柒大夫。

儿科医生崔玉涛对新生儿及婴幼儿医学领域有着全面了解和实践经验，尤其擅长婴儿生长发育监测及婴幼儿营养与疾病的指导和预防。从2000年开始，崔玉涛利用网站、杂志、开专栏、出版图书、博客、微博、举办公开课等形式，进行儿童健康科普宣教，受到孩子父母们的欢迎。坚持不断的科普工作为崔玉涛累积下强大的社会影响力和良好的个人品牌。他的微博现有852.7万粉丝。

“急救医生贾大成”是原北京急救中心资深专家。从事急救工作26年，对3000家单位、超过50万人进行过急救培训。2007年开设新浪微博和博客，现微博粉丝285.6万人。通过微博，他把有关急救的知识传递给千家万户。被誉为“中国急救第一人”。

“白衣山猫”王光宝（金华市中医院外科副主任医师）在2011年开通微博时。4年时间，“白衣山猫”的粉丝涨到183万，网友评论他是“医学科普达人，热心外科大夫”“自己生病时希望能遇到的医生”“一只黑白分明的猫”。现微博粉丝数达494.2万。

因为一条“外科医生超市买菜，如何避免交叉感染”的视频内容，刘加勇医生走向了健康科普创作者的道路，短时间内涨粉百万，成为一名老百姓需要的健康博主。刘加勇医生做过很多专业，从全科医生到口腔科医生、普外科医生、骨外科、肛肠科再到现在的瘢痕科，同时还是一名烧烫伤急救科普义务宣传员。刘加勇医生认为，做健康科普要从利他的角度去构思内容，去思考问题，去解决社会上的痛点以及大众所面临的难题。一个科普内容，只有不断地去重复，才能让老百姓把这些防治常识掌握好。

从对微博平台影响力TOP20科普医生的案例分析看，微博上成功科普医生IP，往往包含7个关键因素：专业能力积累、擅长领域强化、个人影响网络建立、品牌策略梳理、专业传播平台助力、互动运营管理，以及品牌价值转化。从传播内容看，要做到“接地气”“说人话”“跟你说”。“接地气”就是说老百姓都能听得懂，一下子就能被牢牢抓住的点。“说人话”就是要把很难懂晦涩的专业术语翻译成普通大众都能够听得懂的语言。“跟你说”就是看作和好朋友拉家常，做到真正的沟通交流。