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说说TikTok是怎么爆红海外的
2024-11-10 17:57

来源:雪球App,作者: 考拉汤员,(https://xueqiu.com/1175294405/244361473)

说说TikTok是怎么爆红海外的

抖音活跃用户接近8亿;TikTok用户数15亿,加起来约23亿;字节跳动进军海外仅仅5年多,就快赶上全球视频巨头油管(Youtube)的26亿用户。

咱们今天来看看,TikTok是怎么在YouTube、、等巨头的眼皮底下脱颖而出,火遍全球的。对投资又有什么启示?

平时,大家都把抖音的爆火,归功于算法智能,能推送你喜欢看的;但推送能力再强,缺乏有意思的内容的话,一切都是无源之水。那么刚刚起步的Tiktok,怎么吸引内容创作者呢?

可以总结为五步走:

第一步:降低视频制作门槛。

从2016年开始,拍摄简单的自拍视频已经不足以在油管等平台上爆红。随着视频自媒体竞争越来越激烈;创作者需要学习如何剪辑,添加背景音乐等技能,这让年轻的新创作者望而却步。

所以,TikTok通过APP内置简单易用的视频编辑功能,让发布视频变得极其简单。

通过使用过滤器和添加音乐,使视频立即看起来更专业和有趣。

到了2023年2月,海外下载量第二大的APP,就是字节免费的视频编辑软件:

 第二步:吸引眼球的挑战活动。

 如果你还记得2014年疯传的冰桶挑战这种活动是怎么火遍全网的, 那么字节跳动也受到了启发:

图:比尔盖茨冰桶挑战,筹资帮助渐冻人

他们在APP中创建吸容易爆火的挑战活动,让人们很容易复制。比如一个特定的舞蹈,人们甚至不需要考虑原创有创意的内容,直接通过挑战来加入就可以发视频。

 接下来就是第三步,让他们尝尝出名的滋味。

国外很多人都在抱怨用YouTube、和出名有多难。

与此形成鲜明对比的是,你会发现很多人都在吹嘘他们的TikTok视频是多么容易就爆了。

图中胖妹说:我真的在大约六周的时间里就获得了大约一百万的粉丝。

字节跳动意识到,通过很多创作者分享爆红的经验,他们会吸引更多人来平台发视频。

 这对每个入局者来说都像是新的淘金热。谁在其他社交媒体上迟到了,还可以加入Tiktok,在你的第一个视频上获得数百万的观看量。

 通过给创作者名气和多巴胺,鼓励他们吸引更多的人加入视频创作。

 但是,这样做也有缺点:创作门槛如此之低,意味着观众获得很多低质量的内容。

 有很多人上传视频,都是孩子们对口型或跟着歌曲跳舞。

 所以有了第四步:讨好顶尖人才

 通过向其他平台上拥有大量粉丝的有创意,有影响力的人发送消息,并愿意付钱让他们来平台上发视频。

据说,有的平台还去艺术学校寻找长得好看、有创意的学生并承诺让他们出名。

 一旦他们吸引了更高质量的内容,他们就会操纵算法,从而确保它获得大量的观看量,从而转变人们对应用程序上只有低质量内容的看法。

第五步,培养人际关系生态网。

给顶级创作者分配客户经理,据说甚至帮助他们解决学校作业和人际关系问题,从而确保创作者有时间创建大量的内容。

当然,很多其他公司都试图模仿它,但是,你使用Tik tok越多,APP的数据和算法进步就越快,导致你会得到更符合你口味的内容推荐;导致你会更多地使用这款APP。这就产生了一个永无止境的改善循环,结果很少人想切换到竞争对手的视频APP。

 往后的竞争,就看谁能获得更多创作者,谁的内容更好了。这就是传媒公司成功的秘诀。

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