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前 随着用户体量壮大和平台多元化发展 ，小红书用户 的兴趣点 ，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面 ，用户也 在小红书养成了四大行为习惯 ，分别是发现 、创作 、分享和搜索 。 言 小红书最新数据显示 ，目前小红书有超2亿月活用户 ，其 中72%为90后 ，50%分布在一二线城市 ，共有4300万+的分 享者 。作为众多年轻用户心 中的 “消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑 ，尤其是在 国民消费升级 、 “她经济” 和健康生活等大环境的驱动下 ，众多品牌需要通过小红书这样 的社交媒体去拓展市场 、触达精准用户 。 无论从用户触达效率 、内容展现方式 、或是品牌种草的成本来看 ，小红书仍然是品牌 内容营销性价 比较高的一个平台。 那么2022年 ，小红书不同行业下的用户呈现 出什么样 的差异化特征 ？又有哪些发展趋势值得关注？ 对此 ，千瓜数据 出品 《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告 （小红书平台 ）》，对2022年小红书活跃用户 中的美妆 、 美食 、母婴 、家居 、服饰穿搭 、宠物 、减肥健身7大行业核心人群进行解析 ，为品牌洞察小红书不 同群体画像和消费 趋势提供数据支持和营销方向。 Q IA N - G UA . C O M 0 3 目录 0 1 全 行 业 活 跃 用 户 人 群 洞 察 02 细 分 行 业 人 群 洞 察 用 户 特 征 、 人 群 画 像 美 妆 个 护 、 美 食 、 母 婴 、 家 居 家 装 、 服 饰 穿 搭 、 宠 物 、 减 肥 健 身 03 结 语 总 结 、 附 录 说 明 Q IA N - G UA . C O M PA RT 0 1 全行 业 活跃用户 人群洞察 用 户 特 征 、 人 群 画 像 04 01 Q IA N - G UA . C O M 0 5 小红书活跃用户 对 生 活 充 满 好 奇 心 ，爱 生 活 、会 生 活 的 人 都 在 这 里 。 2亿 72% 50% 4300万+ 月活跃用户 90后用户 一二线城市用户 分享者 数据说明 ：数据来源于2022小红书商业生态大会 。 Q IA N - G UA . C O M 06 小红书男性用户比例升至30%