近年来，网站、微信、微博（博客）、QQ等现代通讯方式在国内非常盛行，因参与人群多，且具有便捷、成本低、覆盖面广、影响力大等特点，成为现代公众宣传营销的新兴媒介。为加强资溪对外宣传推介，提高旅游影响力，就如何利用网站、微信、微博（博客）、QQ等公众平台随时随地进行宣传推介拟定如下方案：

一、微信、微博、QQ基本情况

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。与传统的短信沟通方式相比，微信具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，也更灵活、智能，且节省资费。

微博客(micro blog或micro blogging)，顾名思义，是微型博客的简称。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论，以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要很高成本，无论你是用电脑还是手机，只需三言两语，就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某条可供分享和收藏的信息，这样的即时表述显然更加迎合我们快节奏的生活。微型博客可分为两大市场，一类是定位于个人用户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。国内用户较多的有饭否网、随心微博、嘀咕网、火兔网、腾讯 、新浪、百度、天涯网、同学网、沪江网、雷猴网、网易微博 、搜狐微博等网站。

QQ，是深圳腾讯计算机通讯公司于1999年2月11日推出的一款基于Internet的即时通信（IM）软件免费即时通信软件。我们可以使用QQ和好友进行交流，信息和自定义图片或相片即时发送和接收，语音视频面对面聊天，功能非常全面。此外QQ还具有与手机聊天、bp机网上寻呼、聊天室、点对点断点续传传输文件、共享文件、QQ邮箱、楚游、网络收藏夹、发送贺卡等功能。是中国使用量最大、用户最多的面向个人的即时通讯软件。

二、宣传推介策略

（一）网站宣传

1、组建政府或企业自己的官方网站，填充相关信息资料并及时更新，为大众提供咨询、销售、服务的宣传平台。一般通过SEM、Email、资源整合、信息发布、病毒性营销、快捷网址、网络广告、综合网站等方式进行推广。

2、借助国内知名网站，如新浪网、搜狐网、人民网、凤凰网等网站，在其网站内开设专栏或链接，或与其合作举办一些活动，借机宣传推介资溪。

（二）微信宣传

1、“意见领袖型”营销策略。企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。如小米创办人雷军，就是最好的“意见领袖型”营销策略。雷军利用自己的微博强有力的粉丝，在新浪上简单的发布关于小米手机的一些信息，就得到众多小米手机关注者的转播与评论，更能在评论中知道消费者是如何想的，消费者内心的需求。  　　

2、“病毒式”营销策略。微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将政府或企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。更主动为企业做宣传，激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。

3、“视频，图片”营销策略。运用视频的丰富内容分析，在微博点击率的曲线图中，那些激情四射，睿智幽默，引人入胜，恶搞与有内涵的视频，图片受大众喜爱的程度非常高。

（三）微博宣传。做微博营销，粉丝是根底，是重中之重，对于政府或企业来讲，账户中的每个粉丝其实就是一个宣传时机，每一条微博或许评论都能够带来预期不到的影响。为了运营好微博，国际各企业也是煞费心思，不惜打出上万元的工资招聘微博运营人员，应用像“易推微博助手”这种微博软件打造高数量粉丝企业也不在多数。　　1、在印刷产品或资料介绍，或者包装的时候，都可以印刷上自己的微博名字或者链接地址。

2、利用QQ群、YY、飞信、旺旺群等推广自己的微博。

3、利用企业或个人邮箱，写好内容，比如在做产品介绍或交流信息的时候，嵌进有关微博的图片当背景，再发送给用户或朋友，

4、利用个人或企业网站、论坛、博客及其他网络社区积累的人气，打造自身的一个“交换友链”系统，从而将这些人气导入到微博平台。

5、可以在微博上举行一些活动，例如转载抽奖，转载你的某条信息，活动结束后，收集好转发过的好友，然后抽奖，这种活动能达到意想不到的效果。

6、对于粉丝们的回复和评论，要及时回复，每个人都有被关注的渴望，所以你及时评论，并且对粉丝留言多做分析，以至于达到你的营销目的。同时，也多去评论好友的信息，既然是互动平台，就得有来有往，此关系才能长久的合作下去。　　（四）QQ宣传

被动或半主动式策略：

1、完善QQ资料。把QQ里面的资料全部更新为真实有效的资料，这样会给人信任感和真实感，同时可以让客户随时能够联系上你，QQ签名上写上企业承诺和宣传主题，本县有最新动态和活动时可以为最新动态和活动内容，这样就可以让客户和朋友随时知道相关信息。    2、添加好友。通过把现有客户的QQ加为好友，在QQ上面随时维护现有客户关系，   

3、建立QQ群。建立QQ群把一些忠实的客户加入到群里让他们进行讨论，这样可以使单独的交谈变为群体性交流，使知名度上升。   

4、维护好QQ空间。这个有点像博客营销，写些产品介绍软文、网络买卖经验、产品如何选购、买家如何防骗等文章，同时附上你的网店地址，在给QQ好友提供实用信息的同时做广告，通过摆事实讲道理的方式让你慢慢进入你的“思维圈”。

5、制作QQ表情。搞笑，有意思的、指的收藏和传播的QQ表情，在这些QQ表情中适量添加些宣传语或者是公司网站，这样我们就可以在边聊天中边娱乐放松下也做了广告。

主动式策略：

1、主动搜索添加用户。根据年龄、性别、区域等资料尽量找到你的目标QQ添加。一个QQ可添加500个好友，加入QQ群没有限制。  

2、搜索QQ群添加。根据区域、群性质来搜索目标群，加入QQ群没有限制。

3、添加企业或个人QQ用户。在企业QQ用户里面去根据区域、公司产品服务对象去搜索企业QQ，然后添加为好友，     4、通过好友的空间进入到好友的空间去查看空间内容然后留言，可以在某种意义上来说是可以无穷尽的得到我们目标群体的QQ。    5、通过soso问问进行提问。在soso问问里面去做用户，在上面发帖提问，然后自己用另外的号码区回答，并且提问的号把最佳答案给回答的马甲。或者自己根据关键词在问问里面回答问题，尽量第一个回答或者在回答问题的翻页处回答，这样可以引起更多的人关注，同时第一个回答可以给提问者先入为主的印象。    6、通过QQ群空间进行帖子的发表，QQ群空间里面发帖可以让一个群里面的用户进行讨论和关注。    7、利用QQ邮箱，把QQ好友的邮箱和QQ群里面用户的QQ邮箱全部收集起来，进行邮件列表营销。

三、执行步骤

（一）广泛动员。通过电子公文、电视、短信或动员大会等形式，在全县大力宣传发动，让全县各级领导、机关干职工、普通市民能统一思想，提高认识，都能为宣传资溪旅游做一份贡献，积极投入到该项活动中。

（二）调查摸底。在全县范围内的机关事业干部中开展一次调查摸底，对经常使用微信、徽博及QQ的人群进行登记，面向市民也开展摸底登记，采取单位鼓励、市民自愿的形式，积极参与到全县的大宣传活动中来。对有意加入的，建立联络库，为统一宣传开展活动做好准备工作。

（三）规范操作。（1）政府及各旅游企业分别注册一个官方微信、微博及QQ帐号或户名，组建完善各自的官方网站，并委托一家专业微信、微博服务公司进行管理。该公司可为政府、企业提供托管、策划、流量引入、转发及技术指导服务。（2）由宣传部组织全县参与者统一加入政府与企业官方微信、微博群或好友群，打造一个交换友链系统，及时跟帖发布信息。充分发挥县内的摄影协会、自行车协会、驴友协会、书画协会、兰花协会、文学协会、冬泳协会等民间组织的作用，选派各组织的会长为该组织参与网络宣传的负责人，带动该团体的会员积极参与网络宣传。（3）政府及各企业要分时段、分季节整理好统一宣传的资料图片，包括宣传主题口号，及时发送到使用者手中。（4）统一培训，普及操作基本知识。详细了解网站、微信、微博及QQ新型媒介方式的作用与使用方法，让大家在有意、无意中懂得如何随时随地宣传推介资溪旅游。（5）成立资溪旅游微信、微博（博客）等沙龙或俱乐部，经常邀请会员举办交流探讨活动，交换心得，反馈评价信息。