经过大半年的努力，产品终于开始趋向稳定，之前的版本一直在探索，需求经常改动，没时间系统进行埋点。随着产品的稳定以及工作的深入，越发认识到数据的重要性，所以开始着手数据埋点相关事项。这次亲历了产品(APP)从零开始进行数据埋点的过程，分享出来给大家，看看一个完整的APP数据埋点流程是怎样的。

接下来将从这几个方面进行阐述

一、什么是数据埋点

二、数据埋点具体应用

三、数据埋点的步骤

四、注意事项

一、什么是数据埋点

数据埋点让产品或运营等相关人员能按照具体的需求，定制性地统计较为复杂的用户数据。例如想要追踪用户的行为，观察页面相关点击数据，关键路径转化率，分析某个事件活动效果时，就需要事先进行数据埋点，APP上线后才能观察到相应的数据，进行分析研究。

数据埋点可以在自己的后台进行收集和统计，也可以借助第三方数据分析平台，这次主要讲解如何利用第三方数据分析平台进行数据埋点。

 二、数据埋点具体应用

我们公司采用的是友盟，所以接下来会以友盟为例子进行阐述。

1.统计路径

一般APP所有页面都会进行埋点，埋点后友盟会统计用户在页面上的访问路径，通过访问路径可以得到整体用户的行为数据。

2.自定义事件

自定义事件就是具体的埋点，在APP埋了点，具体数据是怎样的都会在这里呈现。自定义事件分为计数事件以及计算事件。

计数事件主要统计事件发生的数量。计算事件主要统计事件相应的数值类型。

举个例子，一个购买事件，统计多少人购买成功了属于计数事件，统计购买成功的人中购买金额的分布规律属于计算事件。

3.事件转化率

俗称漏斗模型，通过漏斗模型，可以看到设定的事件每一步的转化率，评估每一步的效果。

三、数据埋点的步骤

1.明确埋点的目的，根据需求进行埋点。

埋点前要先想清楚需求是什么，目的是什么，要达到这个目的，需要统计哪些数据，要统计这些数据，需要在哪些页面埋点？埋在页面哪些位置，通过什么样的形式埋点，是统计按钮点击数，还是进入页面的数量？

比如这次上线了商城的功能，数据埋点其中一个目的想要统计购买过程的转化率，那么需要的是购买过程各个步骤的数据，整个购买流程涉及到的页面包括商品列表页、商品详情页、确认购买页、支付页、支付成功页。也就是需要对上面提到的页面进行埋点，统计进入到各个页面的数据。

2.与开发沟通讨论

梳理好要埋点的数据后，要多跟开发沟通，讨论埋点合理性与可行性，把埋点的目的跟开发描述清楚，一方面开发可以帮忙进行梳理，查缺补漏甚至提出更好的埋点思路；另一方面开发了解清楚后埋起点来更加胸有成竹，效率更快，防止出错。

3.开始进行埋点

使用第三方数据分析平台，在APP里埋点后，还需要在第三方平台上传相应的事件ID与事件名称，一定要代码中的ID与名称一致。ID与名称一般是产品这边整理命名，iOS 与Android统一。

4.漏斗模型

数据埋点完成后，如果要统计分析事件转化率，则需要提前添加漏斗模型，添加漏斗模型后第二天才会开始统计数据。

四、注意事项

1.如果想要整个APP全方位无死角进行埋点，工作量是非常庞大的，面对庞大的数据反而会造成干扰混乱，无从下手，所以在埋点前，一定要明确埋点的目的，不要为了埋点而埋点。要统计的数据庞大时，建议分阶段分版本进行埋点，先对主要事件关键路径进行埋点，一步一步完善。

2.埋好点后及时进行跟进，落实埋点的完整性与准确性。

3.测试的数据跟用户的真实数据没有可比性，如果有测试环境与正式环境，让开发注意不要把测试时数据也统计进去了。

4.不同第三方平台对于时间ID与名称可能会有不同限制，在命名时需要注意。友盟事件ID长度在128字符内，名称在32字符内。

5.每个点都有一个专属ID，ID之间的区分尽量明显点，这次就掉入了一个坑，有一个漏斗模型一直统计不到数据，分析了各种原因，找了好久，最后才发现原来第一个步骤选ID时由于有两个ID之间只相差一个字母，没有察觉选错了，后面的步骤也就没法统计到数据。

6.其实很多数据自家后台都可以查到，在后台统计会更灵活，更有针对性，收集的数据也更详细，而且实现可能更简单。所以进行埋点前要跟开发多沟通，看哪些在第三方平台统计，哪些在自家后台统计，寻求最优解。

写在后面

埋完点仅仅是完成数据分析的第一步，如何分析收集到的数据，从中发现规律与问题，从而指导产品优化才是重点！

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