1、果集千瓜I 2022年5月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）随着年轻一代进入生育阶段，以及全面放开生育政策的刺激，人均可支配收入的持续 提高，我国母婴市场开展迅速。而伴随Z世代成为社交媒体平台的消费主力军，对母婴用品平安、品质的高要求下， 同时还提出了更多元化的需求，催生了宝宝辅食、婴儿玩具、宝宝护肤等多品类细分 市场。同时小红书平台日益增长的母婴用户通过不断地提供，传达着自己对国货品牌的信任, “国货崛起”下已有多个国内母婴品牌入局小红书母婴赛道。2022年5月，小红书母婴行业的开展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？对此，果 集千瓜数据出品2022年5月母婴行业数据洞察报告（小红书平台），为

2、您一一解 答。2022年5月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）。千瓜数据小红书平台）行业数据洞察报告果集千瓜数据 出品QIAN-GUA.COM。千瓜数据PART 04PART 04小红书母婴行业营销建议母婴行业营销策略18QIAN-GUA.COM小红书母婴行业营销策略 趋势一婴幼玩具、婴幼喂养、婴幼辅食成母婴T0P3品类，在小 红书平台母婴行业依旧由女性用户主导，青睐品质和口碑。 策略一母婴产品在保证品质的同时注意口碑营销，关键意见领袖的宣 推让用户对国产母婴品牌接受度变高，目前特仑苏、全棉时代、 飞鹳均已入场。 趋势二 策略二关注母婴品类相关内容用户年龄主要集中在18 34岁之 间，1824

3、岁的Z时代群体比重最高，母婴市场需求更为 多元。Z时代群体更强调风格和价值认同，更为期待产品的用户体验 感，营销层面可针这一特性展开用户调研并进行策略部署。 趋势三 策略三母婴品类相关内容用户除关注正餐、婴童食品关注穿这类强 关联内容，对于彩妆、护肤、穿搭等弱关联内容也比拟高品牌投放达人，除母婴类博主也可以选择彩妆、护肤、穿搭类 达人进行合作，可以进一步扩大品牌的触达范围。千瓜数据QIAN-GUA.COM。千瓜数据PART 05附录说明20。千瓜数据QIAN-GUA.COM21I版权说明本报告除局部内容源于公开信息（均已备注）外，其 他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果 集数据所有。

4、果集数据获取信息的途径包括但不仅限 于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或 侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述 以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方 同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法 律责任。|数据说明基于社媒数据分析平台果集千瓜数据j在2022年5 月1日-2022年5月31日所追踪到的营销情报，选取周 期内小红书母婴行业种草笔记数据、品牌笔记分析、 直播、小红书商品等数据进行趋势研究所得。基于隐 私及数据平安的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化 处理。千瓜数据QIAN-GUA.C

5、OM22I果集千瓜数据-小红书数据分析平台扫码获取更多数据分析QIAN-GUA.COM千瓜小程序千瓜公众号千瓜APP。千瓜数据QIAN-GUA.COM02随着年轻一代进入生育阶段，以及全面放开生育政策的刺激，人均可支配收入的持续提高，我国母婴市场开展迅速。 而伴随Z世代成为社交媒体平台的消费主力军，对母婴用品平安、品质的高要求下，同时还提出了更多元化的需求，催生了宝宝辅食、婴儿玩具、宝宝护肤等多品类细分市场。同时小红书平台日益增长的母婴用户通过不断地提供，传达着自己对国货品牌的信任，国货幄起”下已有多个国内 母婴品牌入局小红书母婴赛道.2022年5月，小红书母婴行业的开展呈现出哪些特点？品牌应

6、该如何应对？对此，果集千瓜数据出品2022年5月母 婴行业数据洞察报告（小红书平台），为您一一解答。千瓜数据03QIAN-GUA.COMQIAN-GUA.COM04。千瓜数据01小红书5月母婴行业种草洞察笔记种草数据及直播数据03小红书母婴行业品牌商品排名品牌投放、商品种草数据PART 01小红书5月i母婴行业种草洞察笔记种草数据及直播数据02小红书母婴行业人群洞察用户特征、人群画像04小红书母婴行业营销建议母婴行业营销策略QIAN-GUA.COM01。千瓜数据QIAN-GUA.COM065月母婴行业笔记篇数5月母婴行业笔记数据为51.3W篇数，其中图文形式笔记篇数34.7W篇，在本月笔记中占

7、比67.68%；视频形式笔记篇数16.6W篇，在本月笔记中占比32.32%。每日笔记趋势图SB记总数用文密记数视!笔记数母婴行业笔记篇数51.3W母婴行业图文笔记篇数34.7W母要行业视频笔记篇数16.6W数据说明：基于千瓜在摩500w优质达人以及8000W活跃达人进行样本抽取（报样数标使用）选取2022年5月1日-31日小红书号要行业杵5!笔记预估数据，局部数据已做脱敏化处理，果集不瓜数据.。千瓜数据QIAN-GUA.COM075月母婴行业相关笔记互动量5月母婴行业笔记互动量数据为15796W,其中图文形式等记互动量为5266W,在本月笔记互动量中占比33.34%;视频形式笔记互动量为105

8、30W, 在本月笔记互动量中占比66.66%,互动量局部视频均篇互动量比图文笔记高4.18倍。每日笔记趋势图互动总图文互动视舞互动母婴行业笔记互动量15796W1B 2日3日4B 5B 6日7B 8日9日10日11日12日13日14日1$日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日母矍行业图文笔记互动量5266W母婴行业视频笔记互动10530W数据说明：基于千瓜在摩500w优质达人以及8000W活跃达人进行样本抽取（报样数标使用）选取2022年5月1日-31日小红书号要行业杵5!笔记预估数据，局部数据已做脱敏化处理，果集不瓜数据.。千瓜数据

9、QIAN-GUA.COM085月母婴行业细分品类笔记数量5月母婴行业细分品类笔记数量前三的品类为婴幼玩具、婴幼隈养、婴幼辅食，其中婴幼玩具品类相关笔记数曷为25.9W,婴幼喂养品类相关笔记数 量为3.4W,婴幼辅食品类相关笔记数量为3.3W。细分品类笔记数量趋势图婴幼喂养港幼辑食曼幼玩具婴幼玩具品类相关笔记数量25.9WIB 2B 3B 4S 5日6日7B 80 9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日婴幼殿养品类相关笔记数量3.4W婴幼辅食品类相关笔记数3.3W蚊据说明：基于千瓜在摩500w优质达

10、人以及8000W活跃达人进行样本抽取（推样数标使用）选取2022年5月1日-31日小红书号要行政秽苴笔记预估数据，局部数据已做脱敏化处理，果集不瓜数费.。千瓜数据QIAN-GUA.COM095月母婴行业细分品类笔记互动量5月母婴行业细分品类笔记互动曷前三为婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养，是小红书上受欢迎的母婴品类。其中婴幼玩具品类相关笔记互动量为9448W,婴幼辅食品类相关笔记互动量为1006W,婴幼喂养品类相关笔记互动量为890W。细分品类笔记互动量趋势图曼幼喂养,要幼玩具婴幼玩具品类相关笔记互动量9448W婴幼辅食品类相关笔记互动量1006W婴幼喂养品类相关笔记互动890W1B 2日3B 4

11、日5日6B 70 8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日数据说明：基于千瓜在摩500w优质达人以及8000W活跃达人进行样本抽取（报样数标使用）选取2022年5月1日-31日小红书号要行业杵5!笔记预估数据，局部数据已做脱敏化处理，果集不瓜数据.。千瓜数据QIAN-GUA.COM105月母婴行业热搜词数据5月母婴行业热搜词排行榜T0P1为宝宝穿搭，相关笔记篇数数据为9.63k篇。母婴行业热搜词词云母鬟行业热搜词排行TOP10礼切儿更BJLVtl平馆毋整Fiimr育儿好物”翳月谓育儿妙招幼儿穿搭

12、,r 一。修好稽 22ym密&,好物推荐宝宝产后护理海得产孕期体重692298$s*J*9i nsjtoui新生宝宝刊器.跖生衣用WJM 儿.街享宣宣图栏母婴推荐器温儿童营养孕期囤货儿科医生六一儿童节礼物飞/isaifs母婴攻略萌娃宝宝宝宝穿搭苜儿圻Purcotton 食时代*母婴育儿居惠宝宝玩具儿童昉晒II子专注力幼儿早教KEMfi就生H衣 产后妈妈Ma? BIOSTIME合生元 宝宝尿裤aa 9te宝宝喂养向U闰子42间523K堂热搜词笔记篇数宝宝穿搭9.63k母婴推荐6.76k宝宝玩具5.44k幼儿早教2.76k六一儿童节2.16k产后护理1.99k孕期囤货1.97k母婴攻略1.49k好

13、物推荐宝宝1.43k幼儿穿搭1.30kQIAN-GUA.COMQIAN-GUA.COM数据说明：选取2022年5月1日31日小红书号要行业行要流量大盘内容关施词项估效据，局部数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据.。千瓜数据5月母婴业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值5月母婴行业达人带货直播频次较低，1万以下达人直播人气相对较好，直播达人相对较少有待进一步开发。母鬟行业达人带货直播场均观看人数分布现情人敷母婴行业达人带货直播场均人气值数据说明：基于千瓜在摩500w优质达人以及8000W活跃达人进行样本抽取（报样数标使用）选取2022年5月1日-31日小红书号要行业杵5!笔记预估数据，局部数

14、据已做脱敏化处理，果集不瓜数据.QIAN-GUA.COMPART 02小红书人群洞察用户特征、人群画像12。千瓜数据QIAN-GUA.COM5月母婴行业内容阅读人群画像性别分布女男地域分布年龄分布1818-24。千瓜数据通区 北京 浙江 江苏 山东 四川 福建 河南 河北湖北 辽宁8.61% 7.85% 6.99% 5.08% 4.31% 3.90% 3.57% 3.24% 3.04% 2.97%数据说明：选取2022年5月1日-31日小红书用要内容读人群画像推样预估数据，局部效据已做脱敏化处理，果集不瓜效据.。千瓜数据QIAN-GUA.COM145月母婴行业人群关注焦点分布母婴品类相关内容用

15、户除关注正餐, 婴童食品这类强关联内容，对于彩妆、护肤、穿搭等弱关联内容的关注度也比拟高。彩妆4.24%护肤4.15%穿搭3.84%QIAN-GUA.COM数据说明：选取2022年5月1日-31日小红书母要内容腮读人群蓟像检择预估数据，局部效据已做脱敏化处理，聚集不瓜效据.。千瓜数据PART 03小红书母婴品牌、商品排名品牌投放、商品种草数据15。千瓜数据QIAN-GUA.COM165月母婴行业品牌商业投放笔记互动量排行榜5月母婴行业商业笔记互动量排行榜TOP20中，特仑苏、全棉时代、飞鹤等国货品牌加大投放力度，随着Z世代对“国货崛起”的认可，越来越多的 国货品牌加大了在小红书平台的商业投放力