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百度信息流是什么?区别?度小店投放实操指南
2024-11-21 12:33

 度小店是百度自有电商开放平台,是百度赋能品牌电商、二类电商及内容电商,是为开店商户提供建店、交易、结算、订单等全链路能力。我们一起来看看度小店是怎么推广的?操作流程是怎么样的?

百度信息流是什么?区别?度小店投放实操指南

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李四

多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

  一、百度「度小店」怎么推广——搭建实操

  第1步:先在度小店里新建商品

  非常简单,打开度小店,点击个“新建商品”,填好商品信息和图片即可提交等待审核,过审之后,会自动生成页面。广告投放时投放的就是这里的页面。

  第2步:在百度信息流后台搭建账户

  这里和信息流一样设置,先设置计划,再设置单元,再设置创意。提交之后等待审核,过审了即可上线推广。

  第3步:看转化。

  转化情况主要在度小店后台的订单管理这里看,后台选择“订单提交成功量”,即可看到转化数。

  搭建环节,和信息流一致,包括定向这些选项都是一样。不一致的地方是行业不同,度小店针对于一些敏感的行业在定向上会有一些限制。

  例如上图,系统提示:该账户属于药品行业,禁止使用“意图词/兴趣/人群包/自动账户优化”功能,否则对应推广单元将无法正常投放,请注意调整。

  这也就是说,投放药品行业的度小店,核心定向这些是不能投放的。

  二、百度「度小店」怎么推广—起量和优化

  上面我们说了度小店账户搭建的步骤,和信息流大同小异,量级上差别还是挺大的,我们就来说百度「度小店」怎么推广效果好。

  第1个点是商品

  在度小店里面加商品后,就需要填写商品的信息和详情图,这里有点像淘系的详情页,而关于度小店的商品详情页,有4个建议分享给你:

  要精炼化,图片不要过多。一般建议在15张以内。毕竟用户的浏览兴趣是有限的,要确保页面简短不失干货,页面太长容易流失;

  商品主图和详情页的前3图比较重要,马虎不得,能不能吸睛主要靠这些前面的图片;

  页面一般不加强制验证,强制验证流失率很高,智能验证即可;

  页面通过后,建议想办法刷下单,将销量刷到百单以上,有评价更好;

  第2个点是定向

  行业不同,定向的效果差异很大。之前我经手一个白酒的账户,投意图词的效果很好,后面我接手一个减肥的度小店,投意图词没有什么转化。我换做投兴趣词之后,量比较大,效果也比较好。不同行业的定向效果差异很大,原则上建议先测意图词再测兴趣。

  测意图词的分词维度很多,一般我们无需分的太细,不用像投大搜一样仔细分。我们可以在意图词推荐或者搜索后台的关键词规划师里搜集一批词,按通用词、品牌词、竞品词、短词、长词等维度分一下,新建3-5个不同维度的单元。一个单元设100-500之间的词量即可,优选搜索量高的词。

  兴趣的选择,百度信息流后台现在都是新兴趣,选择核心兴趣即可,不用担心没量。如果你选择了核心兴趣还没量,可以多加几个相关兴趣,慢慢测试效果。

  补充一下核心兴趣和相关兴趣:假设你的产品是减肥,那么核心兴趣就是减肥瘦身,体育健身则是你的相关兴趣。

  第3个点是出价

  目前投百度度小店有手动出价和智能出价两种出价形式。一般不选择手动出价,转化差。智能出价主要是ocpm和ocpc。

  不同行业两种出价的效果不同,比如白酒行业,我实测的体验是ocpc二阶效果较好,而减肥类产品,ocpm的效果更好。可以分别测试。具体的百度「度小店」怎么推广,下面是我根据个人投放实测,梳理出的3个方向,

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