SEO 不仅仅是针对搜索引擎排名进行优化。它还涉及了解受众的需求并通过您的网站或登录页面提供解决方案。
仅 Google 一个月就处理超过1000 亿次搜索。因此，如果您的策略正确，通过搜索吸引新客户的潜力是巨大的。
但问题在于：搜索算法总是在变化。最近，生成式人工智能直接引入搜索，彻底改变了用户与搜索引擎的互动方式。
对于 SEO 而言，这意味着您不能只是设置它然后就忘记它——您的 SEO 策略需要适应这些变化才能保持竞争力。
您需要定期进行分析和纠正，以确保您能利用最新的最佳实践和策略。
在本指南中，我们将引导您完成创建符合搜索引擎算法和用户期望的有效 SEO 策略的步骤。
- 1.将 SEO 与业务目标保持一致并定义 KPI
- 2.设定现实的期望
- 3.进行 SEO 审核
- 4.进行关键词研究
- 5.定义最有价值的页面
- 6.保持内容更新
- 7.优化用户体验
- 8.进行竞争分析
- 9.建立品牌权威和链接建设
- 10.将 SEO 集成到您的工作流程中
- 11.使你的 SEO 策略与你的客户渠道保持一致
- 12.报告和测量
将您的 SEO 策略与您的整体业务目标相结合并定义有助于您衡量成功的关键绩效指标 (KPI)至关重要。
了解您的目标以及如何衡量进度可确保您的 SEO 工作集中且有效。
您的 SEO 目标应该支持您的业务目标，无论是提高品牌知名度、吸引更多流量、产生潜在客户还是促进销售。
在此规划阶段，您需要定义您的 KPI。
这就是您衡量实施成功与否的方法，并找出哪些措施适合您以及哪些地方需要进行调整。
您应该跟踪的一些SEO KPI包括：
- 搜索中的可见性（按AI 概览、精选片段、本地包等搜索功能细分）。
- 来自搜索的流量（自然流量）。
- 关键词排名。
- 品牌搜索。
- 高质量的反向链接。
- 新用户和回访用户。
- 线索和转化。
- 来自有机渠道的投资回报率。
- 每个会话的页面数。
- 页面平均参与时间和跳出率。（跳出率并不是适用于所有人的通用指标，而是 100% 取决于您设置的事件）。
- 核心网络生命力。
- 抓取错误。
请记住，这些是您可以在分析中跟踪的内部 SEO KPI。
高层管理人员可能对整体业务影响更感兴趣，例如 SEO 支持的归因以及 SEO 如何促进客户旅程。
同样重要的是要传达 SEO 是一个长期策略，可能需要时间才能显示出显著的效果。
不熟悉 SEO 的人最常犯的一个错误就是期望一夜之间就能看到效果。
SEO 不是直接反应式的营销，并且并非所有 SEO 策略都能产生立竿见影的效果。
由于竞争、入站链接和内容本身等变量的存在，几乎不可能提供明确的时间表。
您需要在了解 SEO 需要时间的情况下进入该过程，并且您追求的关键字竞争越激烈，爬到顶部所需的时间就越长。
从一开始就需要向利益相关者传达这一点，以确保期望是现实的，并建立赢得信任的一致、准确的数据。
SEO 可以成为整个客户旅程的一部分。
有人可能会通过自然搜索找到您的网站，然后看到付费广告，最后进行购买。或者他们可能先看到广告，然后搜索您的品牌并自然找到您。
这就是多点触控归因发挥作用的地方。使用 Triple Whale 等多点触控归因跟踪工具可以帮助您了解不同渠道如何促进转化。
现在您已经将您的 SEO 策略与您的业务目标相结合，并设定了正确的期望，现在是时候了解您目前的状况了。
您需要首先进行SEO 审核。
SEO 审核可作为指导您完成整个优化过程的路线图，并允许您根据当前网站进行基准测试。
您需要检查多个方面，包括：
- 域名、年龄、历史等。
- 页面 SEO因素包括标题、关键字和主题定位以及用户参与度。
- 内容组织、内容质量以及图像质量（没有人信任库存照片）。
- 重复的内容。
- 反向链接配置文件质量。
- 网站架构。
- 技术 SEO因素，如站点地图、图像优化和 robots.txt。
- 为多语言网站实现hreflang 标签。
有关如何执行此审核的逐步指南，我们有一个出色的系列可以指导您完成整个审核。
一旦您清楚了解了当前的 SEO 状态，就该规划时间表并分配预算和资源了。
这是生活中又一个一分钱一分货的领域。如果你追求快速和便宜，那么投入更多时间和金钱并不能获得应有的结果。
显然，您的预算和时间范围将取决于您公司的具体情况，但如果您想要获得良好的结果，请做好相应的投资。
搜索引擎排名由一种算法决定，该算法评估各种因素，以确定网站对特定搜索查询的回答效果。其中很大一部分是关键词的使用。
从单个单词到复杂短语，关键词可以告诉搜索引擎您的内容是什么。但添加关键词并不像插入您要销售的产品或服务的名称那么简单。
您需要进行研究以确保关键字优化并避免蚕食，这意味着考虑以下几点：
搜索意图
单词通常具有多重含义，因此考虑搜索意图至关重要，这样您就不会吸引正在寻找其他内容的受众。
例如，如果您销售帽子，那么“保龄球手”的排名靠前将会吸引在美国寻找 10 瓶保龄球的用户，或在英国寻找板球的用户，而不是购买保龄球帽的用户。
相关关键词
一旦确定了目标受众的搜索意图，您就可以确定哪些关键字与他们相关。
通过将关键词与搜索意图相结合，您可以制作相关内容并增加在 SERP 中排名更高的机会。除了排名靠前之外，它还可以提高用户满意度并提高转化率。
关键词研究工具
头脑风暴过程是开始关键字研究的好时机，但为了确保吸引合适的受众并向搜索引擎证明您的价值，您应该使用研究工具。
他们可以提供有价值的数据，例如搜索量和竞争水平，并建议您可能没有考虑过的相关关键词。
搜索量
通过使用关键字研究工具，要寻找的最重要的指标之一就是搜索量。
理想情况下，你应该定位搜索量最高的相关关键词。但是，评估该搜索词的竞争程度也很重要。
如果您要与大型知名品牌竞争，而且您才刚刚起步，那么选择搜索量较少但竞争较少的长尾关键词可能是更好的主意。
长尾关键词
这些是由多个单词组成的特定搜索词。
它们往往更长，并且更有可能被转化渠道中处于特定阶段的用户使用，从而帮助您接触准备转化的用户。
一个例子是[圣安东尼奥的素食餐厅]，最有可能被渴望吃植物性食物的人光顾。
最后，请记住，工具提供从不同的数据提供商处获得的具有可测量搜索量的相同搜索词的汇总数据。
通常，用户会执行长尾搜索，这些搜索是相同的，但表述方式不同，并且工具可能会由于搜索量可以忽略不计而将它们报告为零搜索量。
随着高度智能的AI助手集成到手机中，这种现象可能会增加，并且用户更有可能针对同一问题进行独特的语音搜索。
如果某个问题与您的特定行业相关并且您知道这一点，但工具报告的搜索量为零，那么值得报道它并提供解决方案。
您可能会发现自己拥有不错的、高度针对性的转换流量。
每个团队都需要一个 MVP，对于您的网站来说，那就是您最有价值的页面。
这些页面会为您完成大部分繁重的工作。
对于非电子商务网站，这些通常是您的主页、您的服务页面或任何带有演示或其他优惠的页面。
这些页面也可能是电子商务网站的 MVP，但也会与类别和/或产品级页面合并。
要找出您网站上最重要的页面，您应该考虑您的组织以什么而闻名。
您在哪些垂直领域竞争？您解决哪些痛点？根据您在上一步中提出的高级关键词定义这些或添加更多内容。
一旦确定了吸引最多访客的类别和产品页面，您就可以集中策略来改进它们并增加自然流量。
在此了解有关如何查找 MVP 的更多信息。
当搜索引擎致力于为用户提供最相关和最新的内容时，您的 MVP 页面会随着时间的推移而变得陈旧。
内容衰减是一个自然的过程；您应该建立一个流程来不断保持内容更新。
这是我工作的其中一个网站的示例，展示了它的外观并强调了更新过时内容的重要性。
内容衰减的一个例子：更新内容有助于重新获得有机流量。
请注意，您应该避免使用AI 聊天机器人的自动更新，因为这是最危险、最垃圾的 SEO 策略之一，可能导致完全失去有机流量。
不要忽视网站结构的重要性，包括技术方面和用户与网站交互的方式。
如果您的网站经常崩溃或者使用起来非常令人沮丧以致人们失望地关闭您的页面，那么即使是世界上最好的内容和关键字策略也不会带来任何销售。
您应该仔细考虑您网站的架构和用户体验，以确保人们采取所需的操作。
由于移动流量占总网络流量的62.15%（占零售网站流量的77%），因此针对移动设备进行优化就显得更加重要。
如果没有竞争，就不需要 SEO。但只要有其他公司在生产冰箱，Frigidaire 就需要找到让自己脱颖而出的方法。
您需要了解您所在行业的其他人在做什么，这样才能获得最好的结果。
你需要弄清楚自己在哪些方面被超越，然后找到扭转局面的方法。
通过执行内容差距分析，您应该了解哪些关键词最具竞争力以及您在哪里有机会。
您应该了解竞争对手的反向链接和网站结构，以便可以优化自己的网站，获得最佳的搜索排名。
请记住，人工智能聊天机器人也是您的竞争对手，用户无需访问网站即可直接获得答案。
这意味着您过去可能收到的部分流量现在可能会停留在聊天机器人中。
为了参与竞争，你需要提供人工智能无法提供的东西：独特的见解、个人经历和引人注目的权威内容。
考虑人工智能如何呈现信息并找到让您的内容与众不同的方法。专注于打造您的品牌权威并提供人工智能聊天机器人无法复制的价值。
到目前为止我们所涵盖的所有要点对于 SEO 的成功都至关重要，但这还不够。
您仅通过改进您的网站即可取得成功，但如果您的目标是让您的品牌仅存在于 Google 搜索中，那么您很可能无法获得排名并取得成功。
这就是为什么您需要不懈地致力于品牌营销以建立您的品牌权威，这反过来又可以帮助您作为公认和值得信赖的来源获得自然的反向链接。
这并不是一件容易的事情，这也是大多数公司挣扎的地方，也是 SEO 很难的原因。
要建立品牌权威，您需要采取以下步骤：
- 建立电子邮件通讯列表。
- 分享其他人想要链接的有价值的研究和见解。
- 参加与您的领域相关的会议，如果您有足够的资源，可以赞助它们。
- 寻找采访机会或在会议上发言。
- 举办网络研讨会或现场会议来分享知识并与您的观众实时互动。
- 在不同的平台（例如 linkedin、Twitter、Reddit 或其他特定于您所在行业的平台）上与您的行业社区进行在线讨论。
- 与您所在行业的专家合作，为您的内容做出贡献。
- 邀请有影响力的人尝试您的产品或服务并分享他们的经验。
- 为您的客户提供有效的支持。
即使您获得未链接的品牌提及，这也是建立品牌知名度的一步。
试想一下，如果有人在一个知名网站（或电视节目）上读到您未链接的品牌提及，并执行 Google 搜索来找到您的品牌。
这可以视为品牌搜索，是一种排名因素。需要注意的是， 未链接的提及不是排名因素，因为存在许多错误信息，但当人们在 Google 上进行品牌搜索时。
当然，您可以继续尝试将未链接的提及转换为链接，这始终是建立链接的自然方法之一。
然而，在人工智能时代，无链接品牌提及的另一个好处是，聊天机器人（经过网络内容训练）可能会在用户执行任务或研究时向他们展示您的品牌名称。
SEO 并不是孤立存在的——它会影响组织的许多其他部分，包括营销、销售和 IT。
如果您正在寻找预算来执行 SEO，您可能会发现您的一些员工已经具备足够的资格来提供帮助。
例如，您的销售团队可能知道人们对哪些产品最感兴趣。
将他们纳入您的 SEO 策略制定中将有助于潜在客户的产生和找到已经合格的新目标。
同样，SEO 可以告诉您的营销团队哪些类型的内容最能引起共鸣，这样他们就可以微调他们的活动。而您的文案和平面设计师可以开发出可以帮助您快速提升排名的内容类型。
您的 IT 团队可能已经控制了您的网站。
您的 SEO 策略应围绕他们的专业知识进行设计，以确保网站设计和结构、开发周期、数据结构和核心原则都一致。
评估您现有的软件、技术和人员，因为您很可能已经具备了其中的一些条件。
如果您需要扩大生产规模，您可能会发现现有部门已经有预算了。
这些只是将 SEO 集成到您现有工作流程中的几种方法。
如果您是外部 SEO 代理机构或顾问，那么与负责实施 SEO 建议和做出决策的公司人员建立强大的沟通渠道至关重要。
归根结底，销售才是王道。没有客户，就没有收入，也就意味着没有生意。
为了帮助销售过程，您的 SEO 策略应该与您的客户渠道保持一致。
销售漏斗有时被描述为客户旅程，是客户从意识到购买后与您的公司之间的接触点的总和。
SEO 与这个周期的每个阶段都完美契合：
- 知名度：在现代社会，许多客户首先通过 Google 搜索等方式在线了解您的业务。精心撰写的博客文章是提高知名度和品牌认知度的好方法。
- 兴趣：这是客户开始研究的地方。还有什么地方比您的网站更适合进行研究呢？深入的指南和电子书将是满足用户兴趣的绝佳搭配。
- 决策：客户想要购买，并在您和竞争对手之间做出选择。案例研究或推荐可能是影响他们购买决定的因素。
- 购买：拥有搜索引擎优化的销售点可以让人们轻松购买，而优化的产品页面可以推动购买。
- 购买后：一旦您获得了客户，请考虑通过发布支持文章或提供忠诚度计划来留住他们的方法。
最后，您需要定义每个 KPI 指标的成功标准并报告您所取得的进展。
您可以使用各种付费和免费的工具来衡量和跟踪转化情况，并每周、每月或按您选择的其他时间范围进行比较。
只需找到适合您的预算和需求的产品即可。
有关如何创建具有影响力的报告以产生高质量见解的指南，请阅读此处的指南。
没有人说过 SEO 很容易，至少做过的人都这么说。但它是任何现代组织业务计划的重要组成部分。
然而，只要有周密的策略、愿意学习以及一点点努力，即使是完全的初学者也可以将他们的网站推到 SERP 的顶部。
在本文中，我们为您提供了 12 个步骤，帮助您实施 SEO 策略。当然，这只是开始。
您需要一个适合您的行业和需求的独特计划。