作为一个从百度出来的顾（ke）问（fu），可以很认真的回答你，是有效果的。但是，具体的效果能有多好，这边便要具体问题具体分析了。网上流传非常多的图片用来形容竞价，随便选一张让你感受一下...

  普天之下无人不想着怎么才能花更少的预算，做出更好的效果呢。当然，这样的想法也不是不能实现的。

   目前包括百度在内的众多平台，都退出了很多种竞价方式，其中最为熟知的当属百度搜索推广了，其他的还有信息流啊，网盟啊，品牌广告啊等等，平台更是包括了360，头条，搜狗等等。现在就先从这里楼主提到的百度搜索推广几个方面聊一聊，如何更好地做好百度的竞价推广

  一、首先作为金主爸爸，必须要知道的一个东西就是转化漏斗。

   说道这个转化漏斗，它可以说是每个SEM们都一定会接触的模型，展现-点击-访问-咨询-转化。我们举个例子，每20个网民看到你的广告会点击一次，每20个点击，可能有一个咨询，如果一个词平均是5块钱。那么你这一个咨询成本便是100块。并且这100块花的只是到了咨询的层面。假设每3个咨询有一个成交，那么你的最终转化成本，便去到了300￥。 当然这只是个大概，不同行业点击的价格也是从几毛到上百都不等（是不是感受到了竞价的水深了，这只是个开始~）

  二、与推广顾问的那些事

   很多客户付完费准备推广之后，便拍拍 ** 不管了，相信百度的顾问们会帮你全盘打理好推广。是的，我们想的非常之美好！可是你有没有想过，一个顾问打理的仅仅是你一个账户么？那当然不是，每个顾问手上都会有几个几十个账户需要去维护的，这一周下来，花在我们身上优化的精力自然是不多的。所以，有条件的金主爸爸们，一般都会花钱再雇个专员（哦吼，原来这里还要花一笔钱），的（这也是一种方法，比雇个专员便宜很多，可以找我（打个小广告））。

   回的问题上，我的建议是我们多与顾问沟通交流，处处人情，对我们账户也是有好处的。又不过！顾问也是有业绩指标的，经常性的会需要你做一些项目，这个就要多留心了，分辨哪些是真正有益的。找你续费多续点这个倒影响不大，可以安排。

  三、竞价的基础——网页设计

  很多“小客户”做竞价都是选择了百度给的免费网站。这种网站一般都是模板站，成本不高，能用是能用！但是假如今后想要靠着线上平台推广，这种门面的东西，还是要尽可能美观实用一点滴...（wtf，又是一笔费用？？？）建议是有条件的可以做营销型的网站，转化必定是比模板站好很多，包括网站响应速度，权重（这个又涉及到SEO的内容了，不过既然我们有钱做竞价，这点先忽略咯），转化路径，安全性等等。

   回到我们是个小客户的问题上!那我们只能从内容入手了。很多模板网站给你上完首页，产品页之后便不管了。这时候我们需要从细小的地方做起，你的产品页面，点击产品之后是不是只有一张图片，没有产品说明，没有对比优势，没有咨询组件？ 是的话，说一声，在推广之前补充上去。

   移动端目前占比也是越来越高，这里更需要注意，也是做好了PC端，移动端就草草了事。这也确认好的点。

  四、竞价账户

   前面说了这么多前期准备，到了账户这里就是整个网推重中之重了。一个竞价推广的效果好不好，关键词的选择可以说是整个竞价的命脉。从行业市场，人群画像，地域分析，关键词的搜索热度、匹配、出价，都是需要逐个分析的。

   举个例子，比如我们是做电商行业的，冰箱这一个词，属于核心中的流量词，那热度肯定是有的，但是这一个关键词转化肯定是很差的，因为你不知道这种词进来的人，是想买冰箱，还是想看冰箱照片，还是维修冰箱的，这种词用来拓流还好（真用这词来拓流，那是真的豪！），用来转化 我们还是省省吧！

  真正有转化的，比如核心+价格（冰箱多少钱一台），核心+品牌+价格（海尔冰箱价格）

  这种目标意图很明显，有购买需求的，才是我们真正需要添加的关键词。具体怎么筛选，需要再细致的讲解，下次一定，下次！下次！

   又又又回这里，那我们需要做到的就是 每天（账户稳定之后可以一周）看一下搜索词报告，看看账户里面网民进来的关键词，是不是我们所需要的，是我们行业精确的词，这样可以确保我们投放的方向是正确的！再看看能不能通过这类核心转化词搜到我们的广告（不一定每次都会出现我们广告，毕竟有竞争等因素存在）。