​编辑 ｜杨佩汶

王蓉有多火？从她最近的数据来看，基本每条视频的点赞量都稳定在 50 万以上；从今年 6 月 29 日到现在，不到 5 个月的时间，她就涨粉 500 多万。她的视频甚至引起了其他抖音达人们争相模仿，都一起学着王蓉的神态、动作、话术来做饭。

 王蓉是一位 87 年出生、养有 3 个孩子的妈妈。据王蓉自述，她曾经也有自己的工作，月收入能达到 6 位数，但为了更好地照顾家人，选择辞去工作当家庭主妇。 

​ 2021 年 8 月，王蓉开始在抖音发布视频，起初就是记录自己和家人的生活日常。随后在 2022 年 2 月左右，王蓉把视频的重心转向记录自己给家人做饭。 今年 3 月，王蓉有 3 条视频接连“爆”了，迎来第一个“流量转折点”： 

​第一条视频里，王蓉因为大女儿来初潮为其制作了红糖姜鸡蛋水，结果遭到了众多网友的指责，认为她不应该将女儿的隐私发布在公共平台上； 

​第二条视频里，王蓉由于起晚被老公责怪，闹了矛盾拌嘴，最后自己伤心落泪。这一细节引起了大众对王蓉老公的批评；

 王蓉能走红并不是巧合。运营社认为，她非常懂得“如何做出大众想看的内容”——能及时弄清用户的喜恶，甚至还摸透了人性，以此来给自己的内容“添味加料”。 

打造人设并不稀奇，可以说是每位达人都必须掌握的一项技能。不过王蓉的优势在于，会根据用户的喜好来调整自己和家人的人设。 从王蓉最近的视频内容来看，她所体现出来的人设，就是一位“温柔贤惠、阳光向上的妈妈”。但其实在最早期的视频里，王蓉并不总是“正能量”，偶尔也会在文案或给用户的留言回复里抱怨一下“婆婆调拨夫妻关系”、“老公不帮忙做家务”等等。 

王蓉以前发的文案都是类似于“老公在家不做事，刚开始很生气，后来就无所谓”，之后为了立住人设便把略带有抱怨的视频都删除了。

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​这些「冲突」并不一定是王蓉刻意制造的，毕竟任何一个人的生活里都避免不了和家人的摩擦。但王蓉在剪辑视频的时候，并不会特意把这一部分删去。 爱看家长里短的八卦仿佛是刻在人类 DNA 里的天性，内容有冲突就有讨论，有讨论自然就有流量。 “保留冲突情节”的意识在王蓉较早期的视频里就能体现出来。在今年 1 月发布的一则“接小猫回家”的视频里，大女儿和小女儿在言语上起了小争执： 

小女儿一直抱着猫咪不肯撒手，大女儿也想抱下猫，却被妹妹回怼拒绝

​之后的视频里，王蓉也会保留一些或大或小的冲突点，很好地激发了用户的讨论欲。 

​它们之所以会被关注到，背后所折射的是大众思想观念的碰撞——大家都持有不同的婚姻观、价值观，做人处事都有不一样的风格，所以当看到与自己观念相悖的行为时，总喜欢做出质疑。这些“质疑”，无疑也给王蓉的视频增加了热度。 

随着王蓉的内容创作愈发成熟，也有人开始质疑王蓉背后是否有团队运营支撑。 

​在运营社看来，王蓉有没有团队不重要，重要的是如今“卷”到不行的生活 vlog 赛道里，内容创作具备运营思维，慢慢地摸索出一套属于自己的内容创作方法论：人设+剧情可快速抓住用户眼球，做饭视频既有干货价值，又有“氛围感”（能让人感受到温馨的家庭氛围），

​更关键的是，家长里短的事满足了网友们的八卦和“窥探欲”。 当然，网络上还依旧存在着不少网友对王蓉家庭的指点和猜测。只能说，鞋合不合适只有脚知道，王蓉和她家人过得幸不幸福也只有他们自己知道。 

​但能确定的是，王蓉已经进阶为一个成熟的内容创作者了。她的内容方法论或许能给想做自媒体的普通人一些启发和思考。参考资料：

《5点起床为一家人做饭的王蓉，成为600万网友的“互联网妈妈”》，新榜