2019年短视频平台数据报告

抖 音 快 手 01/ 数据概览 抖音 快手 20 19年互动走势 、热 门内容类型 02/ 播主分析 目 录 抖音 快手 20 19年播主概况 、类型 、排行榜 C O N T E N T S 03/ 电商分析 抖音 快手 20 19年商 品品类带货情况 04/ 营销分析 抖音 快手 20 19年 品牌营销洞察 研 究总结 1.短视频内容电商兴起 ，抖音、快手带货初露锋芒 短视频行业用户红利期接近尾声 ，短视频内容电商变现开始发力 ，平台对内容创作者的扶持力度不断增加 ，将吸引更多优质内容创作者入驻。 据飞瓜数据监测 ，2019年 ，抖音带货视频 占比为0.69% ，带货播主 占比为7.97% ；快手带货视频 占比为0.94% ，带货播主 占比为1.02%。 2.抖音平台播主活跃度高于快手平台 据飞瓜数据监测 ，抖音、快手平台播主头部效应显著 ，粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约 占8成。抖音平台播主平均活跃度为80% ， 是快手平台播主平均活跃度的4倍 ，且抖音平台带货播主比例高于快手。抖音头部播主以明星、MCN机构达人为主 ，快手头部播主以民间、 UGC属性达人为主。 3.试水短视频电商，99%的商品带货视频数低于100 抖音、快手平台商业化发展时间较短 ，短视频内容电商尚未成熟 ，对抖音、快手电商带货不了解 ，不懂玩法 ，因此绝大多数商品品类在抖音、 快手的电商带货处于试水阶段。据飞瓜数据监测 ，2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下 ，抖音 占99.528% ，快手 占99.866%。 4.男装女装、美食饮品、日用百货成为抖音、快手带货视频数最多的商品品类 据飞瓜数据监测 ，2019年商品品类关联视频数量比例分布中，抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。其中， 男装女装比例均超过20% 数据来源 ：飞瓜数据采集数据为依据 ，统计时间 ：2019年1月1日-12月31日。 Pa r t 1 数据概览 短视频 内容 电商兴起 ，抖音、快手带货初露锋芒 据飞瓜数据监测 ，日活用户突破4亿的抖音 ，2019年带货视频 占比为0.69% ，带货播主 占比为7.97% ；日活用户突破2 亿的快手 ，2019年带货视频 占比为0.94% ，带货播主 占比为1.02%。短视频行业用户红利期接近尾声 ，短视频内容电 商变现开始发力 ，平台对内容创作者的扶持力度不断增加 ，将吸引更多优质内容创作者入驻 ，短视频内容电商将进入 快速发展阶段。 4.17 0.69 808 6.31 7.97 亿 % 万 % % 抖音 3.08 0.94 1045 3.85 1.02 亿 % 万 % % 快手 视频数量 带货视频 占比 播主数量 直播播主占比 带货播主占比 数据来源 ：飞瓜数据采集数据为依据 ，统计时间 ：2019年1月1日-12月31日。 注释 ：1.带货视频指带有商品橱窗、商品购买链接的视频 ；2.直播播主是指已开通直播的播主 ；3.带货播主是指开通商品橱窗或小店的播主。