抖音的文案在文章中指的是标题，为什么文案如此重要？因为在于它决定了，用户被什么被吸引并点开视频，以及看完视频之后是否决定要留言说点什么和作者进行互动。

至于抖音标题跟视频点赞量之间的关系，可以这么说，标题是视频的眼睛，占了80%的重要性，标题起的好，获得的点击量就大，就更容易获得的推荐。

另外，视频的标题还有2个核心作用，也是我们写标题时重点参考的方向：

①给用户看——让看到的用户打开视频

②给看——获得更多精准推荐

理解这两点之后，在写标题的时候，就比较有目的性了。

一、给用户看

在标题中可以运用多种技巧，来引导用户进行留言、点赞等等，从而对应提高视频被推荐的机率。下面给大家4类方式

1.简单叙事:

叙事型标题通过一段完整的描述，来帮助用户降低对视频的理解成本，单看文字就能获知视频表达的主旨。也就是一句话讲清楚视频内容

2.设置悬念:

这种标题通常是把话说一半留一半。从而引起用户的好奇，用户会期待视频接下来将发生什么。

这种风格的标题，不仅可以帮助提高视频播放完成度，而且当视频效果也与用户期待值一致时，还会促使用户热情互动。切记这种方式不要在标题中展示任何答案，答案一定要放在视频中。

最常见的玩法就是在标题里面用到这些词:

这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2分钟学会、我以为…结果…等。

还有疑问词:如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……

这一类词汇除了以上的外，还要靠大家平时的积累、收集，收集的越多，你在写标题的时候就越容易，不会犯愁。

3.刺激互动:

互动标题通过文案与内容的互动提高粉丝的活跃度，巧妙地去刺激用户点赞、评论和转发。

如果你想用这种标题时，在内容策划上就以用户互动为切入点，文案也要与内容高度匹配，否则随意使用会适得其反。

4.唤醒情绪:

这种属于情感因素类标题，无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”，除此之外还可以添加一些高唤醒的情绪，如感动、暖心……

在所有情绪中，最高唤醒的情绪当属愤怒了，例如前面提前到的关于“D&G事件”的例子，他唤起的正是由愤怒演变而来的爱国自豪感。

二、给看

众所周知，抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。

所以我们的标题第一是要给机器看的，其次才是人。

这点做过头条的人应该都知道，命中标签的次数越多，获得的推荐也会越多。

那在写标题的时候，可以根据自己定位的领域，布局一些常见的行业关键词。比如定位于护肤的账号，可以多在标题里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇;

平时大家可以有意识的去搜集一些自己领域的专属词汇。比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属词汇。

做好关键词布局的目的，是让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号，然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准，从而达到营销目的。

其他注意事项:

①词汇不要太专业、冷门、生僻，否则覆盖人群太少，不利于机器人识别，太专业的词汇只有行业内专业人士能看懂，这样点击量会很少，机器人降低推荐。

②避免缩写词汇，首先是用户看不懂，看到标题也不会点击，其次机器人无法识别，也会降低推荐量。

③善于运营开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动。

如果你的标题太平淡，无法吸引潜在客户点击，虽然机器人能够识别，但是推荐之后，用户不点击，机器人认为用户不喜欢你的视频，也会降低推荐。

④标题字数不要太多，建议文案15-20字为宜，最多不超过55个字;展现在手机上面就是1行~2行半。

字数太多，不仅会影响视觉体验，文字挤在一起，别人无法第一时间获取重要信息。而且抖音的视频展现方式类似于信息流的形式，无法在几秒内抓住用户需求的视频，用户1秒就划过去了，根本来不及看的具体的内容。

所以说，如果不能在2秒钟之内用标题吸引住用户的眼光，这个标题就是失败的。

⑤加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手，也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

⑥适当口语化表达，避免官方语态;

三：如何写文案会引发用户共鸣

1.互动类

互动类视频中，一般会应用疑问句和反问句，且多留开放式问题，这样容易激起观众互动。举例，“你能打多少分?”“你觉得这个怎么样?”“有你喜欢的吗?”“你还想知道什么，评论留言给我”“你们说我能怎么办啊?”这种开放式的问题，很容易引发受众天然地去回答去互动，那评论效果就会比较好。

2.叙述类

叙述类视频可选用富有场景感的故事/段子吸引人。例如:“认识两年的一个理发师，只能在走廊里抽空吃个外卖，漂着的人都不容易啊”，这样的叙述，为用户呈现了一个非常有画面感的场景，让用户仿佛置身其中，自然比较容易引起用户共鸣。

3.悬念类

悬念类的视频可通过在最后一秒设置反转，获取用户更长的页面停留时间。那文案可以这样设置，例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈””最后一秒颠覆你的三观“、

4.段子类

段子类视频的文案，甚至可以与视频无关，但需要有强场景感。

5.共谋类

共谋类视频，例如励志、同情、真善美等等，例如“3个月从160减到112……原来我们都可以做到~~”。人们希望他人看到的自己，是自己所希望的那个样子，所以如果你能与Ta合谋，谁会拒绝变得更好呢?

6.恐吓类

最后说一下恐吓类视频。除了普通用户，各品牌、商家也都已经准备在此领域大展拳脚，广告和内容也已经更加难以辨别。如果说广告的目的是制造自卑感，那么“恐吓型”视频的文案就需是那个让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果，你真的懂吗?””每天敷面膜，你不怕吗?“

四、40个标题模板参考：

1.愿点赞的每一个姑娘都能狂吃不胖！

2……….同意的点赞

3.。。。。。有同感的吗？

4.。。。。。你赞同吗？

5.你最爱的那个人的名字的最后一个字是什么？

6.喜欢的留下你的小[爱心表情]

7.对一个人彻底失望是什么感觉？你们有过吗？

8.你还相信爱情吗？

9.我真的不重要，可以随意丢掉，对吧？[一张图片，12万赞]

10.如果你忘不了一个人，而你们现在又不能在一起，就请你把它的名字写在评论区里面，致我们曾经逝去的爱情。

11.你在2018年做过最后悔的事是什么？

12.你有没有经历过什么之后，然后就再也快来不起来了

13.你一生有这样的遗憾吗？

14.你在感情经历中有过那些不为人知的心酸经历？

15.你是从哪个细节发现男朋友、老公出轨的？

16.互动提问类：你们是属于哪一类？

17.如何知道男朋友是不是真的爱你？

18.你的前任教会了你什么？

19.放弃一个你喜欢了很久的人是什么感觉？

20.什么时候你觉得自己变成熟了?

21.你是不是也记得多久没有说爱我，留下你爱的人的名字。

22.假装不爱你，和假装你爱我，那个更残忍？

23.你身边有没有为爱疯狂的人，告诉他，世界上只有一个他，要好好爱自己。

24.你有没有一个想忘又忘不掉的人？

25.。。。。留下他的名字或故事

26.分手后，女生还会想起男生吗？

27.你是怎么分手的？

28.你是因为什么事情分手的？

29.对一个人失望透顶怎么说？

30.女生，要选一个爱你的人还是你爱的人？

31.。。。。。说的是你吗？

32.听到这首歌，你又想起了谁？

33.最近好多人用黄的字体评论怎么操作的快告诉我

34.应该选择喜欢自己的男生，还是坚持自己当初的信念，继续等待，遇见相爱的对的人？

35.你有没有一个让你胡思乱想的人啊？

36.评论里说一下你喜欢人的名字，说不定他就看到了呢？

37.所爱隔山海，山海不可平。你经历过绝望吗？

38.你呢？你现在是什么样的？

39.请看到有惊喜哦~

40.榜单类：……..你看过几部(你听过几首…..SHLiu0)？

关于广告吸引人，如：做，不分区域，工作简单、轻松，无需面试，可工作上班两不误！

1、受伤害能磨练你的心志，受欺骗能增长你的见识，受遗弃会教你自立的本领，受批评能助长你的智慧。

2、须交有道之人，莫结无义之友。饮清静之茶，莫贪花之酒。开方便之门，闲是非之口。

3、再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双脚也无法到达。

当然是以热情的态度来对待主业，我现在主业就是一个公司的小职员，月工资三千，副业就是自己做一做APP，我的副业是我主业收入的五倍，现在我在公司上班的感觉就是美滋滋的，我还喜欢请大家喝下午茶，我对待工作非常热情，比一般新来的人都热情，因为我对金钱的渴望不是很大了，所以我对待工作可以向新入职的人一样热情。

当然是以热情的态度来对待主业，我现在主业就是一个公司的小职员，月工资三千，副业就是自己做一做APP，我的副业是我主业收入的五倍，现在我在公司上班的感觉就是美滋滋的，我还喜欢请大家喝下午茶，我对待工作非常热情，比一般新来的人都热情，因为我对金钱的渴望不是很大了，所以我对待工作可以向新入职的人一样热情。

①给用户看——让看到的用户点击视频

①给用户看——让看到的用户点击视频

②给看——获得更多精准推荐

理解这两点之后，在写标题的时候，就比较有目的性了。

一、给用户看

标题除了简单的叙事，概括视频内容主旨，还可以在标题里面设置提问或是反问，或其他有诱导信息的语句，来引导用户进行留言、点赞等等。从而对应提高视频被推荐的机率。

1.简单叙事：

叙事型标题通过一段完整的描述，来帮助用户降低对视频的理解成本，单看文字就能获知视频表达的主旨。



2.设置悬念：

这类标题通常是把话说一半留一半。用户会在猜疑、揣测中期待视频接下来将发生什么。



这种风格的标题，可以帮助提高视频播放完成度。如果视频效果也与用户期待值一致，还会促使用户热情互动。而且不能在标题中展示任何答案，答案就在视频中。

最常见的玩法就是在标题里面用到这些词：

这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2分钟学会、我以为…结果…等。

还有疑问词：如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……

这一类词汇靠大家平时积累、收集，收集的越多，你在写标题的时候就越容易，不会犯愁。

3.刺激互动：

互动标题通过文案与内容的互动提高粉丝活跃度，非常巧妙地去刺激用户点赞、评论和转发。



取这种标题时，需要在内容策划上就以用户互动为切入点，文案也要与内容高度匹配，否则随意使用会适得其反。

4.唤醒情绪：

这种就是属于情感因素类标题，无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”，另外还可以添加一些高唤醒的情绪，如感动、暖心……

当然最高唤醒的情绪当属愤怒了，例如前面提前到的关于“D&G事件”的例子，他唤起的正是由愤怒演变而来的爱国自豪感。



二、给看

抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。

所以我们的标题第一是要给机器看的，其次才是人。

这点做过今日头条自媒体的人应该都知道，命中标签的概率越高，获得的推荐也会越多。

比如在写标题的时候，根据自己定位的领域，布局一些常见的行业关键词。比如定位于护肤的账号，可以多在标题里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇；

平时建议大家有意识的去搜集一些自己领取的专属词汇。比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属名词。

这样做的目的，会让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号，然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准，达到营销目的。

▶其他注意事项：

①避免词汇太专业、冷门、生僻，覆盖人群太少，不利于机器人识别，可能只有行业内专业人士能看懂，虽然标题起的很好，但点击量会很少，机器人降低推荐。

②避免缩写词汇，一个是用户看不懂，看到标题也不会点击，第二个机器人无法识别，也会降低推荐量。

③善于运营开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动。

标题平淡，无法吸引潜在客户点击，此时并不代表你的视频内容不行，虽然机器人能够识别，但是推荐之后，用户不点击，机器人认为用户不喜欢你的视频，也会降低推荐。

④标题字数不要太多，建议文案15-20字为宜，最多不超过55个字；展现在手机上面就是1行~2行半。

因为字数太多，一是会影响视觉体验，文字挤在一起，不方便第一时间获取重要信息。另外一个原因就是，抖音的视频展现方式类似于信息流的形式，不感兴趣的内容用户1秒就划过去了，根本来不及看的标题信息。

所以说，如果不能在2秒钟之内用标题吸引住用户的眼光，这个标题就是失败的。

⑤加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手，也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。