超3.5万三甲医生抖音做科普，月入7万坦言医生才是副业？

超3.5万三甲医生抖音做科普，月入7万坦言医生才是副业？

2024-11-11 02:45

近年来，短视频平台迅速崛起，不少医生也纷纷涌入这一赛道。加之疫情的催化，更是让医疗健康类堪称流量富矿，无论是播放量、停留率都远超其他内容。

4月7日世界卫生日之际，抖音发布了《抖音健康科普数据报告》（下称“报告”）。报告显示，医疗健康已成为抖音用户观看最多的内容之一。　

在抖音上，认证医生群体是健康科普的主要力量，是用户获得科普的权威来源。报告显示，抖音上共有3.5万名认证医生。

关于认证医生的标准，抖音健康运营负责人白舒悦曾介绍，为了维护抖音医疗健康生态，目前抖音优先为三甲主治医师以上专家和国医大师进行个人认证。

据统计，这些医生已经累计创作了443万篇科普内容，平台每天为用户新增2.1万个健康科普内容，每天有2亿用户在抖音获得健康科普内容！

据快手健康发布的《2021年快手大健康行业数据价值报告》显示，大健康视频比快手整体视频平均互动量高118%；大健康直播比快手整体直播平均互动量高394.9%！

目前，制作患教科普视频是最受医生欢迎的科普形式之一。特别是上海、广东等省份明确规定，除了论文、课题，科普作品也可作为业绩成果代表作参与职称评审后，大大小小的医生更是奔向了抖音等平台。

做抖音是主业，当医生才是副业？

在一份医生从事短视频运营意向的数据调查显示，超6成医护人员正在做或考虑通过自媒体做短视频运营科普，表示不准备做短视频博主的医护人员仅占8.07%，这些不准备去做的医护给出的原因是没有时间和精力，倘若有时间的话，也会去积极尝试。

一名北京大三甲医院妇产科的主治医生向媒体如实透露：“我最风光的时候在去年上半年，我在抖音只有5万多粉丝，可这就已经让我惊呆了，我根本没怎么运营，平时发发视频，做做科普，讲讲我们科室的故事，这就引来了大量的流量，有了流量我也免不了俗会带一些货，比如卫生纸、书籍、食品饮料，也有打赏的，最高时一个月挣了7万块。如果你问我做医生和做抖音哪个是主业，哪个是副业，即使随着医生带货被禁止，现在抖音收入大幅缩水的情况下，我也会告诉你，在医院当主治医生才是我的副业！”

简直惊呆了！“在抖音一个月挣7万、抖音才是主业，医生只是副业”这些言论让我们这些外行人简直不敢相信。

这位医生的经历并不是个例，而做抖音带来的收获不仅仅是收入。

曾有媒体报道：皮肤科称某某博士一日三更，疯狂输出内容，一条治疗脚气的视频爆了，一夜涨粉40万。

这条视频是2020年3月份发布的，84万赞，2.6万留言，阅读量估计在5000万以上，应该就是这条视频给他的抖音涨粉40万。从目前来看，皮肤科称某某博士因为抖音，他的门诊量至少翻了三倍。

医生想做抖音科普，仍有很多雷区

目前，短视频健康科普的视频质量良莠不齐！究其原因，主要有两点：

其一，一些MCN机构对医学内容一知半解，帮助医生运营账号，导致抖音生态医美类、养生类内容有些过于夸张，还有部分莆田系、中医圈大规模导诊，出现舆情纠纷，这让抖音不得不出手整治。

4月10日晚，抖音健康发布《不支持医疗健康认证账号交由MCN代运营》的公告，引燃了抖音医疗健康、医生IP运营的圈内舆论。

4月12日，抖音再次发布公告《调整医疗健康认证账号（含机构）私信、粉丝群互动功能》，称在4月底前抖音将分批对医疗健康认证账号进行关闭私信与粉丝群场景下的互发消息、视频通话、语音通话、创建新群等功能。

当然，对于这一些禁令，医生不必感到担忧。抖音的态度是‘不支持，不鼓励’代运营催生的违规行为，防止行业劣币驱逐良币搅乱市场，但当前整个生态仍然是鼓励优质的、专业的医学科普内容，允许医生有正向良性的、合法合规合理的价值变现。

其二：一些网红医生为利益驱动，在科普视频中植入带货内容，夸大某些健康产品的功效。这些视频存在误导观众，使他们做出错误的健康决策。

在《关于调整医疗健康类创作者商品分享功能的公告》中，公告称，根据国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便进行带货。

因此，平台将调整医疗健康类认证创作者商品分享功能。抖音电商平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。

同时，抖音电商运营团队还公布了《电商创作者帐号管理规则》修订的意见征集通知，其核心变化为“特殊职业认证群体电商权限限制：禁止医疗认证类账号开通电商权限。”

2023年3月28日，国家市场监督总局发布了《互联网广告管理办法》，明确禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，该规章自今年5月1日起执行。

“禁止医生带货”将矛头指向了医生，这也引起了医生的困惑、焦虑和委屈。对于医生来说，涌入短视频平台做科普靠情怀是做不长久的，允许变现才能体现医生做科普的意义。

也有的网友表示，我们的出发点是希望打科室或者个人品牌，健康宣教是一方面，主要是想辐射一定地域，吸引病员。

对于许多医生而言，在以“医疗回归公益性”为主导的医改推进过程中，传统医药灰色收入蒸发，诊疗服务收入短期难以提升，从医价值感磨损，除了普及专业医学知识的传播度之外，更好地弥补了我国的健康科普教育不足的现状能从科普过程中获得小范围收益、有更多元的兼职形式也本当是一种合理诉求。

来源：趣宣讲整理

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