10月24日，2024粤港澳大湾区动画电影周在东莞盛大开幕。在开幕式现场，广东省电影行业协会执行会长黄昌宁正式发布《粤港澳大湾区动画电影产业发展报告》（下文简称“报告”）。报告全文近17000字，通过文献调查法、问卷分析法、深度访谈等方法进行调研，梳理了粤港澳大湾区动画电影产业的发展现状、优势与挑战，为行业提供了宝贵的数据支持、专业分析和决策参考。
报告由广东省电影局、中国电影家协会、广东省电影行业协会和广东省电影家协会指导，南方都市报、广东南都娱乐传媒股份有限公司编制，并得到阿里影业灯塔研究院和灯塔专业版的数据支持。
产业现状
广东动漫产值占全国1/3份额
截至2023年，广东影视相关企业已突破9万家，数量居全国之首。广州、深圳、佛山等地大力发展文化影视产业，涵盖影视拍摄、后期制作、发行放映等全产业链条。观众对电影的热爱更让广东电影市场连续22年领跑全国，成为“全国第一票仓”。
经过多年的发展、沉淀，动画电影已经成为广东电影的一大亮点。数据显示，2023年动画电影备案立项最多的省份是广东省，累计备案32部。每年的优秀粤产电影中，都有动画电影的身影，例如今年的《熊出没·逆转时空》《猪猪侠大电影·星际行动》《落凡尘》。
2022年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份额。省内动漫企业达20多万家，在全国占比13%。广东动画企业呈现多元化、集约化等特点，主要集中在广州市和深圳市，珠海、佛山等地也有分布。其中较有代表性的企业有华强方特（深圳）动漫有限公司、广州奥飞文化传播有限公司、广东咏声动漫股份有限公司等，它们在广东，乃至全国的动画产业中具有重要影响力。
动漫产业的发展核心是人才。广东省内有近20所高校开设了动画专业，每年为行业输送了大量优秀人才。另一方面，近年来广州、深圳、东莞、汕头等地密集出台扶持政策，助力当地动漫产业高质量发展，并已取得一系列亮眼成果。
票房成绩
近百部粤产动画电影累计票房破百亿元
广东动画电影同样在全国电影票房中占据了重要位置。据灯塔专业版统计，截至发稿时，已有近百部粤产动画电影公开上映，累计取得一百多亿元票房的佳绩。其中，“熊出没”系列大电影的总票房已突破77亿人民币，显示出强大的市场吸引力。
《熊出没·伴我“熊芯”》在2023年全国电影票房榜中位列第八，票房成绩达到14.95亿元。今年春节档上映的《熊出没·逆转时空》，票房更首次突破了20亿元，成为档期的最大黑马。
此外，“喜羊羊与灰太狼”系列的9部大电影已收获超10亿元票房。
“喜羊羊与灰太狼”系列第九部大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》在今年7月19日正式上映，这也是系列大电影首度进军暑期档。这部由黄伟明担任总监制，黄俊铭、陈力进执导的作品上映3个月，票房已突破9000万元。
除了“熊出没”和“喜羊羊与灰太狼”外，近几年粤港澳大湾区动画电影也涌现了系列知名作品，在票房上取得不俗成绩。
由深圳市环球数码影视文化有限公司和佛山柏铭影视传媒有限公司联袂打造的“潜艇总动员”系列电影已上映10部，合共取得超3.8亿元票房。咏声动漫出品的“猪猪侠”系列也已有9部正式和观众见面，总票房高达4亿元。“雄狮少年”第一部引发多方关注和热议，票房突破2.5亿元，成绩不俗。据出品方北京精彩透露，由广州易动文化传播有限公司制作的《雄狮少年2》已蓄势待发，将在2024年底正式与观众见面。
调研发现
超八成受访者支持在动画电影创作上运用AI
为了解动漫爱好者、从业者与研究学者的需求和偏好，获悉行业、企业的经营状况和发展规划，报告设计了调查问卷，对不同群体进行调研，共回收有效样本730份，有效率为98.52%。
在动画电影的喜好类型上，近半受访者更喜欢搞笑类题材。
从不同性别的受访者去分析，男、女性受访者都最喜欢搞笑类动画电影。男性观众还愿意看到奇幻、冒险和科幻类的作品；女性观众则比较推崇冒险、科幻和奇幻类的题材。
品牌化是粤港澳大湾区动画电影产业持续发展的一个最重要保障，经过了十几年的发展，广东已经形成了包括“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“猪猪侠”等一批在中国极具影响力的动漫IP。
除了广东的优秀动画品牌，近年来香港也孵化、发展了不少极具“港味”的优质动漫IP。“麦兜”不仅在香港本地大受欢迎，在内地、台湾地区等也拥有忠实粉丝，多部动画电影成为连接香港和内地文化产业的重要桥梁，更和多个品牌进行联动。由本土原创动漫IP改编的《九龙城寨之围城》成为香港第二部票房破亿的港产片，更在内地市场获得高票房与高口碑。
以人工智能(AI)为代表的新质生产力已越来越深度参与到各类动画作品的制作、宣发链条环节之中。
超八成受访者支持在动画电影制作上运用AI等新技术。其中，一半以上的受访者直言“非常支持，能大幅提升效率和质量”，近三分之一受访人表示支持之余，也提醒“需谨慎应用以避免影响创意”。明确反对AI工作流的受访者占比则不到5%。
另一方面，超三分之二受访者满意广东在动画知识产权保护上的表现。近35%受访者认为，行业内“知识产权保护意识强”最值得称道；近三分之一的人则肯定了“相关部门打击侵权盗版力度大”。
让自己的作品“出圈又出海”是不少动画电影从业者的目标。粤港澳大湾区动画电影的国际竞争力如何？
一半以上的受访者认为，粤港澳大湾区动画电影在海外市场的竞争力强；超三成受访者则觉得较强，认为竞争力较弱的占比不到3%，可见，受访者对广东动画电影的国际竞争力较有信心。
此外，报告还调研了不同群体对动画短片的观看习惯与选择。近一半受访者表示，3-10分钟的动画短片最适宜。在观看渠道上，约六成受访者表示最常在腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台上看动画短片，紧随其后的是抖音、快手等短视频平台。报告发现，学历越高的受访者，对在动画短片制作上运用AI技术的支持度越高。
对策建议
推动粤港澳大湾区动画电影产业高质量发展
尽管取得了亮眼成绩，但报告也归纳了粤港澳大湾区动画电影产业所面临的挑战：对AI等新技术的适应和接受程度存在差异、人才培养储备尚存短板等也需要重视。
粤港澳大湾区动画电影行业在高质量发展的道路上行稳致远，需要各级政府、行业协会、企业和从业者共同努力，为此，报告还提出了一系列发展对策与建议。
首先，多措并举打造更多类型的优质IP与品牌，进一步挖掘岭南文化的优秀因子，尝试开发系列化与品牌化动画电影，理顺产业链条、精细化分工。
其次，进一步推广普及AI等新技术应用，提供保障，提升行业竞争力，鼓励企业拥抱AI等新技术，提升效率，拓宽应用场景，加大人才培养力度。
此外，继续提升知识产权保护意识，大力打击侵权等违法行为，打好“组合拳”，提升政策扶持的深度、广度与精度，提高版权保护意识，发挥行业协会的扶持作用。
报告还建议政府搭台、企业唱戏，共同提升广东动画电影的海外竞争力，开展粤港澳大湾区动画企业海外公共服务平台的可行性研究，进一步做好文化差异考量，用好AI等科技手段，提升效率、降低试错成本，大胆走出去、请进来。
最后，建立更符合发展现状和行业需求的人才培养体系，以项目为主导，推进产教深度融合，优化专业课程设置，并推进持续教育和职业教育。
监制：戎明昌 刘江涛
统筹：贺蓓
执行统筹：陈泽然 黄雅琴 彭思敏
数据分析/采写：陈泽然 刘益帆 林经武 王清晨 蹇玥
编辑：彭思敏 刘芳 郑若琳 陈逸芬
设计：金国华 谭肖愉 高爽 郭文哲
指导单位：广东省电影局 中国电影家协会 广东省电影行业协会 广东省电影家协会
编撰单位：南方都市报 广东南都娱乐传媒股份有限公司