2024年
8月新刊预告
封面文章
体育商业：从赛场到市场
第33届夏季奥林匹克运动会正在巴黎举办，叠加此前刚刚结束的欧洲杯、世锦赛，法网等体育赛事，2024 年可谓“体育大年”。围绕体育竞技，商业战场的较量也逐渐展开。
体育强国的背后，体育产业正逐步成为中国经济增长的“新蓝海”。过去十年间，中国的体育产业总规模、增加值年均增速都超过了 10%。体育运动及产业的垂直与细分不仅让人们发现了一些从小众市场起步的新兴品牌，更打造出了顶级定位的全球高端品牌。不仅如此，它们还带动了新的产业链并塑造新了的生态圈。同时，技术创新、渠道创新，成为体育品牌发展的关键。
更为重要的是，体育商业的价值绝不仅仅是品牌的商业回报，它同时也是精神的高地。环保、治愈、快乐、享受、自由……这些词汇让体育产业看起来更加ESG，进而成为一个集商业价值、社会价值、环境价值融合最好的一个领域。
本期《商学院》杂志通过深入探索体育的商业面，全面揭示体育产业背后的价值与未来。
开篇
体育产业：国家经济增长的新引擎
近年来，我国体育产业不仅在规模上实现了跨越式增长，更在结构优化、促进消费与就业以及与其他行业的深度融合等方面展现巨大的活力与潜力。
王雪莉
清华大学体育产业发展研究中心主任
消费者对于体育产品和服务的需求日益多元化和个性化，促使体育企业不断创新产品和服务模式，体育消费模式和场景的丰富，不仅提升了消费者的体验，也为体育产业带来了新的增长点。
体育品牌的力量：激发潜能、连接世界
对于一些以量取胜、强调性价比的产品来说，品牌化可能并不是必要的选择。这些产品往往通过规模效应和 渠道优势来降低成本、提高竞争力。
张庆
北京关键之道体育咨询有限公司创始人
我国体育用品行业的发展路径与新能源汽车行业有些相似。首先要做的是以量取胜，也就是通过高性价比来占据市场，特别是中低端市场。如果一开始就追求高端和小众市场，可能会因为缺乏市场基础而难以发展。
PART1 高端产品力
高端体育品牌通常指的是那些在性能、设计、材料和品牌价值上都达到顶尖水平的产品。它们往往代表着最前沿的设计理念、最新的科技应用和最优质的制造工艺。
始祖鸟：户外“爱马仕”是如何起飞的？
始祖鸟还处在快速发展阶段，随着店效提升和门店拓展，其百亿成长空间在望。这个原本小众的户外品牌也能引领奢侈户外潮流，成为业界研究和模仿的品牌榜样。
“困于”高端化？李宁破圈产品力
李宁在品牌设计上一直颇为擅长，但盘活品牌本质上需要依靠通盘的商业运营能力。品牌高端化是个系统工程，品牌、产品、服务、 价格、渠道、传播、客户和团队等都要高端化。而重营销、轻产品服务是中国品牌的通病，特别是处于上升期的品牌很难坚持产品和服务品质同步上升，最后只能昙花一现。
PART2创新
运动品牌已经从单一的“专业运动”转向“专业运动”与“运动潮流”双驱动运营战略，创新驱动是运动品牌发展的核心。谁能找到属于自己的独特性，谁就能在红海市场中脱颖而出。
用塑料制衣服， Patagonia要做“地球上最酷的公司”
从一名狂热的攀岩者，到户外运动品牌的创立者，伊冯·薛纳德的冒险家精神从未停歇。Patagonia 也因为种种壮举被《财富》杂志评为“这个地球上最酷的公司”。
“软壳鼻祖”MAMMUT：以“创新”坚定品牌认知
户外运动品牌一方面在面料和功能性上做创新，通过技术实现产品的不断迭代，另一方面在设计、剪裁上做创新，以适应消费者对于风格的喜好变化。
运动品牌扎堆，小红书成为新战场
受众群体、产品定位和广告渠道的变化是运动品牌倾心于小红书的三个重要原因。小红书赋能运动品牌的优势显著，天然的运动社区氛围同运动品牌的消费者重合度较大，相比其他内容平台有更好的效费比。
PART3 细分市场渗透力
当前体育运动的细分市场发展迅速，充满商机，虽然竞争激烈，但仍有一些品牌通过差异化的产品取得了成功。比如在跑步、自行车等领域，呈现出日渐专业化和多样化的趋势。
跑步市场的“中国式”跃迁
伴随中国马拉松选手越跑越多、越跑越年轻，跑步装备市场正迎来巨大的生机。
梁峰
悦跑圈联合创始人兼 CEO
一双鞋的技术优势，只有在马拉松赛中才能被感知，过了一个疲劳值或者技术阈值后，你才能感受到鞋对你的帮助。
阿迪达斯，“跑”回增长轨道
2024 年 2 月，阿迪达斯发布了全新的品牌态度“你行的（YOU GOT THIS）”，以此替换使用了 20 年的品 牌语“Impossible is Nothing（没有不可能）”。
运动风尚席卷全球， ON昂跑用科技漫跑“云端”
作为一个新品牌，ON 昂跑依靠清晰的品牌定位并坚持全价策略，成功在市场中撕开了一道口子，不仅保障了利润空间，还为多样化市场活动和社群建设提供了充足资源。
Trek：从谷仓到巅峰，自行车界的创新传奇
从手工建造钢框架到转向铝制材料，最后瞄准新材料碳纤维，诞生于谷仓的 Trek 凭借精工制造的文化基因逐渐成为全球高端自行车品牌。
PART4 生态场景力
生态场景力，即通过构建和运营一个综合性的体育生态系统，为用户提供全方位、多维度的体验。通过展示体育产业中生态场景构建的多维视角，品牌可以实现从概念理解到战略实施，从体验创新到可持续发展的进化。
亮相巴黎奥运会， 安踏的“运动帝国”是如何建成的？
安踏已经搭建起丰富的品牌矩阵，在跑步、篮球、网球、滑雪、登山、综训等多个细分运动领域均有布局。未来，安踏将不断打造“综合多品牌管理能力”、“多品牌零售运营能力”和“全球资源整合能力”三大核 。
打篮球、玩滑板，THE BOX成为年轻新地标
在消费者对身份认同和个性表达追求日益强烈的今天，商业空间的形态正经历着一场悄然的变革，标准化的产品已不再能满足消费者日益增长的需求，体育精神和个性化体验成为新的消费趋势。
Keep“跑进”马拉松，补齐运动生态下一块拼图
与实体运动品牌相比，Keep 能提供技术赋能与数字化服务，且拥有庞大的用户基础，其品牌形象与马拉松等跑步赛事的核心理念相契合，有利于提升赛事的品牌形象和影响力。
奥运会背后的义乌力量
“义乌制造”的成功不仅展现了“中国制造”向“中国创造”转型的魅力和实力，也增强了义乌在全球供应链中的地位，为长远的可持续发展奠定了坚实基础。
实战
头条
鸿蒙穿越“生死线”，迎来蜕变时刻？
鸿蒙系统诞生五周年之际，与安卓彻底切割，不再向下兼容，用“纯血鸿蒙”回击“套壳”质疑。今年第一季度，鸿蒙系统在全球市场的份额从 2% 增长到 4%，而在中国的市场份额增至 17%。这是否意味着鸿蒙越过了“生死线”，正迎来真正的蜕变时刻？
案例
曹操出行：定制车模式如何构建新生态？
在多地网约车饱和的背景下，逆风开城的曹操出行试图跑出一条让投资者和消费者都满意的商业模式，它所选择的定制车模式会打开扭转盈利难题的生存之门吗？
超级IP
迪士尼：如何让舞台剧变成新奇的艺术盲盒？
一百多年来，音乐始终是迪士尼故事讲述中一个关键因素，在塑造打动人心的角色方面发挥着至关重要的作用。
超级私访
凯悦酒店集团：如何制造“本土品牌”？
国际酒店品牌普通而浅层的本土化改造，已无法满足当今复杂多变的市场需求，制造“本土品牌”成为众多国际酒店集团新的发力点。
何国祥
凯悦酒店集团大中华区总裁及亚太区拓展总裁
不断发展和变化的中国市场为凯悦集团带来了诸多挑战，其中最主要的挑战便是愈发激烈的市场竞争。市场中酒店品牌越来越多，如何让凯悦脱颖而出是我们需要长期考量的议题。
经典
特别报道
2024 年 7 月 12 日，由中国经营报社、张家口市崇礼区人民政府、中信国际合作有限责任公司联合中经传媒智库、《商学院》杂志及崇礼 168 超级越野赛组委会在张家口崇礼区共同举办了“2024 区域经济与百亿产业发展论坛”。本次论坛聚焦区域经济协调发展这一方向，深入探讨了县域经济的多元发展模式、城乡融合的新趋势以及数字化战略如何为县域经济插上腾飞翅膀等话题。论坛以张家口崇礼区为典范，深入剖析百亿冰雪产业的崛起之路，并展望如何培育和发展新的户外运动百亿产业，为县域经济注入新的活力。
名师
建设数字媒体时代新闻伦理新机制
随着人工智能、大数据及新媒体技术的广泛应用，数字媒体领域的伦理挑战持续引发社会各界的广泛讨论与深切关注。
季为民
中国社会科学院大学新闻传播学院教授、博士生导师，中国社会科学院工业经济研究所副所长，中国经营报社社长、总编辑，《商学院》杂志总编辑
建设数字媒体时代的新闻伦理机制要从媒介素养教育、行业规范培训、基层社会治理和国家法治建设等多个层面开展工作，提升全民的网络文明道德水准，共同塑造主流舆论新格局。
课堂
市场需要怎样的创新？
为什么对定位理论的误读会导致创新产品变得奇奇怪怪，市场到底需要怎样的创新？
罗贤亮
里斯咨询中国区副总裁
在现在的市场环境之下，企业创新的速度显然是越来越快。做创新的品牌越来越多，这就倒逼老牌企业不得不做创新。企业突围的方式，已不再是去卷价格，而是做不一样的东西。
智库闭门会
掘金中东：文化为桥 “长期主义”为基石
对于中东这片出海新热土而言，赚钱很容易吗？从中国一路向西，抵达中东，必经中亚五国，这里对出海企业来说，是一片“新蓝海”吗？
邓淳
亚马逊云科技游戏行业生态合作伙伴经理
文化类产品出海做本地化时，并非只是简单地找学语言的人把文字全部翻译好，最重要的是，需要有母语是出海目的地国的人做最终的整体审核，或者由本地人负责整个本地化业务。
孙磊
北京元合律师事务所合伙人
出海到中东地区的游戏企业，在用户注册国别一栏时，一定要有个“USA”的选项，因为很多女性用户会将国别选择这里，以期在互联网上伪装自己，摆脱宗教的束缚。
徐策
欢澄互娱合伙人
中东地区特别是沙特阿拉伯的确是法律法规要求最严的国家，其商业准入和商业资格牌照的获取成本也非常高，有出海中东市场需求的企业，不妨选择从巴林敲开大门。
贺琼华
首都会展（集团）有限公司服贸会中心高级总监
中东国家对于从石油经济向非石油经济转型非常迫切，在数字经济和绿色低碳领域，这些国家提供的政策支持力度非常大。
魏军
美国哥伦比亚大学中国创业加速器执行委员会副主席
当中国企业出海时，不妨重新学习、审视一下国外企业是如何在中国做本地化的。
叶宇兴
中伦律师事务所
比起中东，中亚五国的基础设施相对落后，因此，向当地消费者提供公共事业服务如油、气服务等基础，仍将有相当多的机会。
未来
寻找中国“小巨人”
走向千亿蓝海 超低温存储“先行者”挑战中前行
作为中国生物细胞超低温冷冻存储设备的民族产业先行者，秉承着“复兴有我，产业报国”的企业使命，一路从技术独立自主，填补国内空白，走到了引领世界水平的位置。
金融圈
美元重置争议：美国35万亿债务的可持续性、风险和警示
美国债务居高不下是否意味着美元会重置？美国债务不断积累背后的历史原因有哪些？债务之下又隐藏着怎样的风险？未来如何化解？对于中国而言，又有哪些经验和教训？
幸福
幸福说
“我能比呀”！回看中国百年参奥之旅
“为强国而尚武，呼吁锻炼强民之体魄。”中国走过的奥运之路也是一个国家从积弱到强盛的历史变迁之路。
