百度搜索推广的收费实行预付费制度：（需注意，不同地区的预存推广费与服务费存在差异，具体以当地情况为准）
企业若打算开展百度搜索推广，首先要开通百度搜索推广账户，也就是常说的百度开户。百度搜索推广开户起码要缴纳基础预存推广费 6000 元，服务费 1000 元（服务费和基础预存推广费会因地区不同而有所变化，具体费用由客户与服务提供方另行约定）
开通服务后，客户可自主选择关键词、规划投放计划。当用户点击客户的推广信息访问企业网站时，系统会从预存推广费中扣除一次点击的费用。每次点击的价格由客户依照自身实际推广需求自行决定，客户能够通过调整投放预算的方式把控推广支出。
当账户中的预存推广费用耗尽后，客户能够继续续费以保持或增强推广力度，借助百度推广来获取更多客户和业务。
在进行百度搜索推广时，只有当潜在客户（凡是对企业推广信息感兴趣并点击的，都可视为潜在客户）点击一次推广信息，企业才需要向百度支付费用，费用从企业的推广账户中扣除。也就是说，企业的推广费用是由企业推广信息的每一次点击计费累加而成。仅点击计费，展现完全免费。
通常来说，每次点击价格 = (下一名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度 + 0.01。倘若关键词在所有推广结果中处于最后一名，或者只有一个能够展现的推广结果，那么点击价格就是关键词的最低展现价格。
只有点击才会收费，无数次的展现均免费；收费时仅比下一名多出 1 分钱。这充分彰显了企业的竞争力，仅仅依靠出价并不能占据最优位置，避免了“财大气粗的企业垄断”。为更多企业提供了公平的竞争机遇，只要推广信息质量优良，更契合潜在客户的需求，就能获得较好的位置。
每一次点击由谁操作、花费多少、去向何处，客户都能够在统计报告中查看，令人放心。企业想要投入多少费用，都能够在系统中自行设定费用上限。