阿坝州新闻传媒中心 刘林丹
摘要：随着时间的发展、社会的进步、一切东西都在日新月异的不断变化，而传播方式也是一样，之前的大多是报纸、信件、广播电视，而现在出现了互联网，随之而来的是消息的传播更迅速了、时效更高了。新媒体背景下，短视频的传播就是新兴传播方式的其中之一。同时这也带来了许多新的问题，之前人们获取信息往往会花费更多的时间，而现在，碎片化信息的泛滥，每天大脑要处理的信息剧增，加上生活压力大，所以焦虑就成为了一个不可避免的问题。人们就想去寻找让心情放松，又低成本的办法。恰好短视频的兴起，吸引了众多用户，各类视频层出不穷，其中民生旅游类视频的内容更是备受欢迎，完全满足了用户需要放松的心理，美好的风光、优秀的历史文化展示，满足了人们足不出户就能够体验美好风景的需求，使得身体和心灵都得到了升华和解放。
关键词：新媒体 短视频 民生旅游
一、短视频的基本特征
（一）开场吸引人。短视频是以短短的几十秒的视频内容，分享到各个平台上，平台的用户观看完后，点赞收藏转发率高的就会被推到平台的首页上，变成热门视频。作为压力非常大的当代网络用户，对解压的视频需求量就很大，而民生旅游短视频就符合用户的这一需求。信息化时代，人们不喜欢看长篇大论的文字，喜欢看短小而有趣的视频，从而产生共鸣。短视频与传统的剧情片不同，热门短视频的剪辑往往是开场就会把高潮呈现出来，以此调动受众观看的欲望，如果在3秒钟内还没有打动受众，那么这则视频就会被划走。
（二）受众从众心理。群体是指具有特定的共同目标和共同的归属感，存在着互动关系的复数个人的集合体。以抖音短视频为例，会把很多日常用户称为“抖友”，他们因为彼此之间有着相同的兴趣，从而形成了一个社群。个体的影响力普遍不大，但如果是因为一个小的兴趣爱好而集结成了一个大的群体后，就会产生爆发式的影响力。每一个人作为群体中的一员，多多少少都会受到群体的影响，这就会产生从众心理，从众心理指的就是个体在群体的影响下，由于各种原因做出与群体大多数人一样的行为或选择。
随着网红经济的快速发展，视频行业组建并崛起了一批优质的内容制作者。像微博、抖音、快手、今日头条等大多数平台都纷纷加入到短视频行列。抖音海量的视频内容中，爆火的不一定是明星，更多的是普通人。通常其他媒体平台上，引发潮流的、被更多关注的是名气大的明星或者各个行业各个领域的精英等，但在抖音平台上，平凡人也可以一展身手。从模仿别人到被别人模仿，从追随别人到被别人追随，从被关注度0到百万粉丝，从默默无闻到万众瞩目，可能只因为一条视频就改变了整个人生轨迹。各大城市旅游宣传短视频起初在抖音上爆火就是因为其传播的内容平民化，满足用户被关注的心理需要，吸引着更多的人关注这类视频并交流自己的感想。短视频还具备商品宣传的功能，用户通过上传自己企业商品的短视频，其他人在浏览视频的同时即可点击购买，能够起到一个促销商品的作用，很多网红在抖音上推荐用品，并且销量还很可观。
（四）传播速度快。随着移动互联网的发展，视频传播的主要途径逐渐变成了移动客户端，抖音短视频的传播速度非常迅速，选择具有感染力的音乐作为视频配乐是其迅速传播的一个重要原因。相比长视频而言，短视频因为具有时间短、传播速度快的特点，从而更加方便用户观看，使用户接受与使用也变得更加容易。抖音短视频即拍即传的模式是其迅速传播的另外一个原因，从拍摄视频到上传视频往往只需要短短的十五秒。此外，抖音短视频的即时观看模式也为其迅速传播创造了有利条件，一个十五秒的短视频很有可能在一天甚至更短时间内便被成千上万个用户浏览过。
二、民生旅游短视频的优势——以“丁真理塘”短视频为例
（一）拓宽了传播渠道，带来新的技术支持。从传播的角度来讲，媒介的性质对于传播广度有着一定的影响，在传统媒体时代，需要借助期刊、杂志和电视户外广告等形式的媒介，才能做到大力宣传城市形象，而这些内容往往只会被当地人看到，这使得城市形象的宣传受到很大的局限性，受众率较低，并且旅游数据并不可观。旅游产业的消费占比又不以当地人为主，外地人来旅游所带动的经济消费是更加可观的，更为主要的。而新媒体时代的到来，短视频以其在传播效果上具有及时性、有效性以及互动性强的优势，使得人们无论在什么地方，只要打开手机短视频APP，就能够及时的了解各个城市的相关信息，这对于旅游业的发展非常有利。西安借助短视频营造了良好的城市形象，吸引了旅客前去摔酒碗等，增加了旅游收入。理塘县运用丁真短视频推广当地旅游业发展，使得理塘形象传播有了新的表现形式，更多的外省人员通过观看丁真的视频，看到其背后的蓝天白云，激发了自己前来旅游的欲望。
（二）加强了与用户互动，促进旅游广告植入。丁真短视频成功后，引来了大量的游客前来旅游，其优势在于短视频和用户有较为完美的契合度。各大短视频平台已经成为我国目前较为流行的分享平台之一，现代人对于旅游的期待，不仅仅是单纯的拍照，而是追求更加深度的体验式旅游，短视频非常符合这一特征，它能够把没有相关联的人、事、物联系到一起，并且提供一个发挥魅力的舞台，在这里实现自我价值与聚集效应，并对人们的生活以及行动带来影响，受众在这里既是观众，也是体验者和拍摄者。当丁真的短视频达到了一定的热度，越来越多的短视频平台开始发布丁真的短视频并开始效仿。丁真在爆火之后发布的宣传片多以宣传家乡为主，如宣传理塘的美丽景色、特色美食等，通过丁真的形象对于理塘进行宣传，促进了理塘旅游业的发展。
（三）全民大讨论促进丁真及家乡的话题度。在丁真爆火之后，开启了全民大讨论，丁真的热搜榜话题不断变化、不断衍生，刚开始网友们仅仅是关注他的颜值，后来会关注丁真的教育问题、家庭生活以及走红后人生的选择问题等等，均成为了网民热议的话题，很多网民借助话题进行评论，不断的推动该话题的讨论热度，通过调查研究发现，仅仅在2020年11月19日—12月10日期间，他的抖音短视频点赞量就超过了1000万+，并且给家乡理塘县带来了话题热度。