当薄荷曼波成为潮流趋势
新的风口也随之而来
春天来了,人们喜欢到户外去寻找和发现绿,可如果把绿色元素穿在身上,甚至从头到脚都只有这一种色系,会怎么样?
在抖音上,博主@丸西-Wensy曾发起这样的挑战。开始她先用绿色眉笔画好眉毛,之后又用绿色搭配着黄色画完了眼影,就连腮红也用绿色眼影来代替……
本来以为视频要翻车,没想到当博主换装结束,身着深绿色长裙出现在户外的镜头前,戏剧感拉满,仿佛一秒回到了春夏。就连评论区的话风也忍不住感慨,这样的装扮似乎有点好看。
如果以前不知道对这样的风格如何进行描述或命名,当下它正向一种新的潮流无限靠近——薄荷曼波,一种被视为对绿色高度归纳和升华的穿搭风格。没错,它有可能是继多巴胺、美拉德之后,今年春天女装流行的又一新趋势。
薄荷曼波火了?
2月27日,抖音电商服饰行业联合时尚权威媒体《智族GQ》共同发布了2024年春季时尚趋势,薄荷曼波正式出现在大众视野并引起广泛讨论。
如何理解“薄荷曼波”?这是一个兼具视觉形象色彩与精神风格的组合词表达。如果对其进行拆分,薄荷恰好呼应春天的主打颜色薄荷绿,在古希腊词语中,代表薄荷的词语“mentha”,也同样被用来形容春天最新鲜的一抹绿色。
曼波则是源于南美流行的一种舞蹈,由于舞步没有限制且不拘小节,曼波舞也常常与冲破束缚,让内心自然流露产生关联。
在舞蹈江湖中,曼波从不是一个传说,它对很多舞蹈种类产生了深远影响,可以说是它们的本源之一,就是因为其快速节奏和独特的舞蹈动作为后来很多舞蹈提供了灵感和基础,例如拉丁舞以及流行舞中,都可以看到曼波舞的影子。
薄荷曼波作为一种潮流趋势被应用到服饰行业,延伸到穿搭风格上,可以是绿色系为主,与自然色系组合的任何一种表达。它们共同呈现出春天的感觉与色彩。
比如绿色和蓝色的搭配,不禁让人联想到草坪与天空,和谐又舒缓;绿色和黄色的搭配,则有一种春日嫩芽感,充满活力之感;绿色和粉色的搭配,也有一种鲜活的生命力。
目前,薄荷曼波相关话题在抖音上已有超过3500万次播放,在#春天就要穿薄荷曼波#的话题下,不乏内容创作者、品牌商家跟进创作,用视频作品对薄荷曼波风格进行解读。
就像此前流行的多巴胺女孩,美拉德风一样,薄荷曼波也大有一种火爆全网的趋势。
在一条薄荷曼波相关的视频穿搭下,有人评论“这就是清新的春天气息”。的确,在经历过严装素裹的冬天之后,薄荷曼波这种绿色系和自然色系的穿搭公式,在视觉上彰显出一种浪漫与轻盈,很难不让人快速产生情感上的共鸣与亲近感。
而从色彩心理学的角度看,色彩与情绪相共联,对于向往大自然,但又常年生活在纷繁嘈杂的“钢铁森林”的当代人,薄荷曼波式的穿搭色彩让人放松,又无形之中满足了当代人所需要的“情绪价值”。
潮流是领先大众半步的趋势,在被受众广泛接受,理解并认同之后,时尚趋势实现更广范围传播,还离不开受众参与。而对大多数人来说,薄荷曼波的追随或参与门槛并非高不可攀,无论衬衫、连衣裙还是短外套都可以通过适当的搭配,穿出活力感满满的薄荷曼波风格。
就是这样在多要素的叠加催化之下,薄荷曼波这股风加速传播和扩散,进而引领了春季穿搭的潮流。当人们因趋势聚集,新的风口也随之而来。
在#春天就要薄荷曼波#的话题下,原创设计师品牌@SNBL,发布了一条春天元气少女穿搭短视频,评论区很快就有人追问,“衣服什么时候上”;@伊芙丽专注于职场穿搭,薄荷曼波绿的早春西装外套,在视频评论区的第一条追要链接。它们的服饰类型尽管各不相同,但各有各的兴趣受众。
那些习惯性在抖音搜索时尚穿搭的人们,也正在习惯性地为兴趣买单。
时尚潮流也是生意
抖音电商是如何发现趋势,又如何让趋势转换为商业潮流的?
一开始,趋势的打造来源于平台上大量的视频创作内容和用户受众,他们既为趋势提供灵感来源,也对趋势进一步传播形成扩散与影响。
在趋势引领之下,内容爆发流量聚集,抖音电商服饰行业发现,对于时尚服装等非刚需产业,购买很大程度上也是用户情绪价值的反馈,如果通过趋势打造,放大情绪价值,那么无疑挖掘出更多潜在消费需求。
就像一件流行的美拉德风外套、一条春季百搭的防风外套,受众也许原本介于可买和不买之间摇摆,而趋势则给了受众一个“一定要买的理由”。
由此抖音电商服饰行业从顺应趋势转向主动创造趋势,持续助力商家乘趋势之风,实现生意新增长。就像刚刚发布的薄荷曼波趋势,就是由抖音电商与《智族GQ》主动挖掘、打造趋势,通过热点传播与发酵,使薄荷曼波的风潮在抖音流行开来。
话题形成之后,用户的讨论和倾向启发了商家和品牌。更多品牌、商家跟风薄荷曼波的潮流,通过话题内容创作,示范如何用穿搭演绎薄荷曼波风,将潮流趋势与具体的品牌商品对应。
除此以外,在货品展示、陈列与售卖上向“薄荷曼波”靠拢,通过标题、商品、直播间装修优化搜索,通过将品牌加入到“薄荷曼波”的热点造势中来,进而逐步带动自身销量、品牌关注度和转化率的提升。
事实上,除了薄荷曼波,从2023年3月开始,抖音电商服饰行业已陆续成功打造“多巴胺女孩穿搭”、“美拉德穿搭”“热力感穿搭”等多个亿级现象级话题。
在这些由创作者、商家等共同参与的风潮中,蕴藏了商家的好生意。根据抖音电商平台数据显示,从美拉德话题形成,仅一周多时间,美拉德相关产品售卖近百万单,GMV过亿;数十个品牌GMV增长100%,近百个商品增长1000%以上。
再以去年火爆全网的#热力感穿搭为例,话题曝光超7亿。话题通过内容矩阵打造热点,抖音电商结合用户搜索行为增加曝光,商家搜索承接,热点上线第一天就登上种草前列,不少品牌也借此实现了搜索新增量和商业转化。
以优价好物,实现品牌与消费者的双向奔赴
趋势与潮流的更迭之中,是新生意迸发的消费活力,而对于趋势的追逐与向往中,反应了人们对时尚的态度,也蕴含着人们对追求美好生活的表达。
作为品牌与时尚趋势的发源地,在薄荷曼波风潮之中,不少品牌迎来新的生意,话题形成之下,也带动了相关产品的售卖。
对于商家而言,抖音电商是内容场也是生意场。对消费者而言,则带来消费路径的便捷性,距离优质优价好物更近一步。从刷到热点,发现趋势到消费趋势之间,在极高效产品链路中,消费者就可以实现从种草,搜索,拔草的全过程,也帮助了品牌商家实现“品效合一”。