近日,小红书种草大赏正式公布九大奖项赛道和百余位专业评审嘉宾阵容。
小红书种草大赏是业内首个聚焦「种草」的营销奖项,区别于业界其它奖项,「小红书种草大赏」除关注品牌影响力增长、生意转化效果之外,还格外看重品牌/产品的口碑,小红书认为,建立在真实用户口碑基础上的企业经营模式,才是健康、长期可持续的。
本届小红书种草大赏围绕「种草」主线,共设置九大评选赛道,每个赛道都是对过去数年中品牌成功「种草」路径的高度提炼。这些赛道聚焦小红书「种草」在人群洞察、促进品牌生意转化和沉淀长期品牌资产三大方面的核心价值。
其中,人群洞察方面,包含人群种草创新、新品种草营销、创新搜索营销三个赛道,评审重点在于案例是否能借助小红书独有的人群精准洞察和分析方法,成功定位产品的「核心人群」,并能借助核心人群的真诚分享,激发更多目标用户需求。
在促进品牌生意转化方面,则设置了高效线索营销、种草闭环转化、种草全域转化、高效私域经营四个赛道,评审重点在于案例是否能高效提升客资经营的效率,实现站内闭环乃至全域生意转化,助力企业取得生意成功。
在沉淀长期品牌资产方面,设置了新锐成长品牌、品牌长效增长两个赛道,评审重点在于案例是否既能帮助企业获得当下的商业回报,也能通过「种草」积累人群资产、内容资产和品牌资产,拥有长期、可持续的营收规模和利润率。
此外,「小红书种草大赏」还设置了差异化的评选机制及评委体系。与上述首届「小红书种草大赏」的评选理念相一致,本届大赛的评审标准,在常见的目标与挑战、创新与执行、结果之外,特设用户洞察、口碑维度,换言之,唯有基于精准用户洞察的「种草」策略,且在小红书形成良性用户口碑、产品或品牌NPS值高于行业均值的品牌,才是「小红书种草大赏」推崇的「种草」成功案例。
将差异化的评审标准,落实在每一个案例评审过程中,还需要兼具宏微观角度的专业评审团。本届小红书种草大赏邀请了百余位来自营销学术界、不同行业企业高层、代理公司高层、营销界KOL、咨询机构高层及小红书相关业务负责人作为本次大赛评委。
所有评委均为海内外市场营销的深度参与者、实践者,他们大多活跃在一线,拥有丰富的企业经营、市场营销、品牌建设等经验,其评审视野涵盖学术、商业、行业等多个层面,既能从微观判断案例的战术执行有效性,也能从宏观层面,诸如市场及用户变化、数字技术、营销策略变迁等维度,研判案例「种草」是否成功,以及对企业经营健康度的影响。