文｜五年 编辑｜朴芳
用“丧”来形容十月电影大盘走势，都有点轻描淡写。寒风萧萧中，11月的周五大盘走势又让市场“透心凉”。观众用脚投票，“好莱虎”被打回了美国进口片的原形。
祸不单行的是电影市场刺入骨髓的凉，貌似也传染给了周末电视剧、综艺市场。影剧综市场或将面临集体“凉凉”的尴尬局面，人们不禁要问观众都去哪了？
周五再度接近全年最低值
比起幸福，人们对痛苦的记忆更加深刻。让人们有了行业寒冬季概念的税改风波等，远不如十月票房缩水近三成的切肤之痛来得真切。
2018年十月，内地影市累计票房36.44亿，同比跌幅29.27%。除了大盘缩水15亿之外，多项数据统计上也是逼近全年下限或者创下全年新低。
2018年十月票房是2014年以来最低十月大盘，月观影总人次1.05亿，同比下跌30.9%。场均人次上，十月份也以11人/场的成绩略好于九月的10人/场，位列当前年度第二低值。
2018年十月共有7天单日大盘跌破4000万、连续2周单周大盘跌破5亿持平年度纪录。除此之外，连续3个周五大盘跌破1亿、连续两个周六大盘跌破1.5亿、连续2周日单日大盘跌破1.1亿均创造年度纪录。
值得一提的是，10月25日（周四）单日大盘报收3266.2万，低于除夕单日票房3286.8万的年度纪录。同时，这一成绩也跌破去年单日票房最低纪录。
熬过寒冷的十月，好莱坞大片被人们寄予了雪中送炭的厚望。11月2日，在迪士尼出品的《胡桃夹子和四个王国》（以下简称“胡桃夹子”）带领下，三部进口新片、六部国产新片同时登陆内地各大影院。
《胡桃夹子》首映排片率高达22.8%，与8.2%上座率形成鲜明对比，单日票房也仅为两千多万。头部影片表现尚且如此低迷，周五大盘七千多万也不值得惊讶。
这一成绩已十分接近7218.4万的全年同期最低纪录。按照这一趋势发展下去，周末三天票房也有可能持平2.44亿的年度周末最低纪录。
片荒之下
电影大盘寒冬季仍将持续
“漫威英雄大片都有体量限制，何况这些路人更加不认识的”，一位影城经理笑道。显然，周五大盘的冷清并不让他感到意外。
一位业内票房分析人士，也认为“因为新片体量方面的捉衿见肘，市场的冰冷仍将持续下去”。体量有限导致的观众认知度有限，成为影响新片票房表现的重要原因。
在酒香也怕巷子深的互联网时代，迪士尼的童改新作《胡桃夹子》，前期宣传几乎为零。凭借优质内容形成观众“自来水”，几乎成了此片票房崛起的不二出路。猫眼7.9不及格的评分，则彻底断了唯一后路。
排除影片体量导致的认知度原因，同天上映的其他几部新片短板也是十分明显。
作为“祖籍”英国的批片《流浪猫鲍勃》，其本土上映时间已是两年之前。豆瓣评分8.0，观众口碑尚佳。
“这部电影确实不错，但网上已经有资源了”，一位观众一语道破天机。这道大银幕上的“回锅肉”，显然不是多数观众的“碗中菜”。
《冰封侠：时空行者》则是一部命运多舛的续集片，口碑扑街的前作上映已是五年之前。此类“失踪”电影重归大银幕，多数也是象征性地刷下存在感。
诸多不利因素参杂之下，本周周末票房惨淡已成大势。大盘想要出现回暖，还要等到下周五《毒液》等片的上映。
作为漫威首部暗黑系超级英雄，《毒液》反套路主角人设已在全球拿下超5亿美元票房。作为十一月唯一一部漫改大片，也是片荒之下观众为数不多的选择之一。
《毒液》之后上映的《神奇动物2》，也将大概率延续大盘热度。十一月中下旬，内地影市将在两片的加持下迎来一波观影高峰。
剧综市场同样“凉凉”
观众去哪了？
内地影市的“冷”似乎也传染到了周末剧集、综艺市场，观众的选择余地有限。
周末部分在播剧集中，除了《正阳门下小女人》、《蚀日风暴》口碑、热度还不错之外，其他剧集表现表现平平。《你迟到的很多年》、《创业时代》、《凉生》口碑不行，《唐砖》、《盛唐幻夜》、《将夜》等余下的剧中，要么受众存在特定的小范围群体中，要么全网热度不行。
在播部分综艺中，《明星大侦探第四季》、《梦想的声音第三季》、《这就是灌篮》、《奇葩说5》等有一定看点外，《下一站传奇》、《超新星全运会》等新综艺少有人关注。
除此之外，本周日还将有《完美的餐厅》、《吐槽大会3》两款综艺上线，丰富观众选择。值得一提的是，美食纪录片《风味人间》首播以来，圈粉无数。目前，此片豆瓣评分高达9.4分。
不可否认，内容含金量不足、创新不足所导致的优质内容难产，是造成当前剧集、综艺市场冷清的重要内因之一。短视频行业的崛起，或许也是不可忽视的重要外因。
根据Quest Mobile中国移动互联网2018年秋季大报告显示：在过去的一年时间内，短视频行业用户规模增速为69.5%，月活总用户已经达到在线视频的一半，而在用户使用时长方面已经追上在线视频。